本文是一篇財會管理論文，本文使用哈佛分析框架全面剖析了中原草業有限公司，分析了中原草業有限公司取得的經營成果和財務成果，以及所存在的一些問題。未來仍需要不斷研究與拓展該體系框架，將哈佛分析框架更好地與企業的發展相結合，從而為企業與行業的進步做出相應的貢獻。
1緒論
1.1研究背景、目的及意義
1.1.1研究背景
進入21世紀，我國經濟迅速發展，人民生活水平發生翻天覆地的變化，飲食結構也不斷優化，人們補充蛋白質的需求越來越旺盛，因此需要更多畜禽產品，人均糧食消費量變化趨勢比較平穩，但畜禽產品日益增長的需求量將消耗更多飼料糧，目前我國的牲畜禽類的生產結構和糧食喂養的習慣難以改變，人畜爭糧的矛盾不斷激化，如何解決飼料糧的供需難題，關系到維護我國的糧食安全。所以促進牧草產業穩定發展，成為緩解糧畜矛盾的重要途徑。 中國畜牧業迅速地發展，草食畜禽的飼料消耗量不斷增加。促進畜牧業健康發展能夠滿足人們的產品質量和數量要求，這也是發展現代草牧業的一個重點。另外，在2015年，又頒布“中央一號文件”，明確規定加速發展畜牧業和牧草產業，重點支持培育青貯玉米和苜蓿等飼草料作物，進一步推廣糧改飼和種養融合的模式試驗，實施秸稈無害化和資源化利用；將糧油、經濟作物和飼草料的三元種養有機融合。國務院辦公室頒布的《關于加快轉變農業發展方式的意見》(國辦發[2015]59號)中明確：引導農民進一步健康發展種植和畜牧產品緊密結合的循環種植業，進一步健康發展現代草食畜牧業。上面提出的政策方針，為牧草行業和畜牧產品的健康快速發展提供了極好的機會，奠定了牧草產業的發展道路。我國已順利啟動國家草地生態工程，各地先后制定牧區惠農政策和禁牧休牧、家畜圈養等優惠政策，加之畜牧業的發展，都極大地推動了我國牧草產業發展。
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1.2研究現狀及進展
1.2.1牧草產業經濟的研究現狀
（1）牧草產業現狀
牧草產業在我國起步比較晚，特別是人工牧草的種植更是近二十年來的新興產業。最初專家學者們在研究牧草時只作簡單的總結、主要歸納牧草的生產功能，作為畜牧業的配套產業來分析。不過，由于重新定位農業的各項內容，農業4個功能日益凸顯，牧草產業的生態功能逐漸引起大家的重視。牧草的地表覆蓋效果、保水固沙等功能在專家學者的深入研究之下得到驗證，已經將牧草作為改善生態環境、維護生態平衡的優良作物。
我國牧草產業方面的研究雖然取得了一定成績，但與發達國家相比還存在著差距，如牧草資源、農業機械等方面研發較少有待進一步深入研究。另外，馮葆昌(2015)認為在品質和價格方面，與進口牧草產品相比，國內牧草產品劣勢較大，所以近年來優質草產品的進口量仍保持較大基數。高海秀等(2019)認為我國牧草產業雖然向好、管理水平提高、發展方式創新且綜合經濟效益逐漸凸顯。不過，也存在著對行業重要性尚未得到足夠認識、核心領域技術發展過分依賴外部、市場體系建設不健全，以及政府支持的政策與措施不夠精準等實際約束。所以，必須通過突破傳統的種差觀念，提高核心技術自主開發水平，以及加強市場體系建立力度和健全政策與法規制度等重要舉措，以推動我國牧草行業的穩定持續發展。
（2）牧草經濟研究
國外在牧草經濟方面的研究起點較早，Jensen(1977)認為，早期專家學者在牧場管理這一研究領域中都意識到了經濟概念的重要性，比如企業成本與效益、勞動收入及牧場收入和凈盈利等因素隨著已有數據在贈地學院農學系和畜牧系的積累，能作為牧場管理分析的技術數據。Heady(1962)指出較為有利條件的經濟原則和企業之間的競爭、互補及獨立關系，能夠奠定牧草業經濟分析的大部分理論基礎。Jacobs(1973)強調在牧草經濟學、牧草評定中采用總體系統處理的必要性，并提出一些關于經濟概念和分析的方法。F.H.Tyner、J.C.Purcell(1985)在文章《牧草生產經濟學》中，粗略探討指導生產決策方面的有關理論模型，通過描述基礎理論如何與實際應用程序相結合解釋了經濟分析的形成過程，分析了生產型牧草市場，創新性地提出牧草研究應該采用跨學科的研究方式。B.格爾森.爾頓道和V.L.馬爾貝爾等人(1985)在分析了牧草的營養價值、生產效益和經濟效益之后，將土地、牧草和家畜三者作為一個統一的生態系統來研究，拓展了新的研究思路。
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2相關理論概述
2.1財務分析的有關理論
2.1.1財務分析的基本內容
財務分析通常用于評價企業經營業績和財務成果，將企業的財務報表等會計信息作為主要依據，通過對比、評價、綜合分析企業的財務數據和會計信息，將復雜的財務數據作為評價依據，能夠為財務報表使用者、企業管理者提供客觀、準確的信息，幫助他們認識問題的本質，從而及時調整經營管理方面的方案，制定適合企業發展的決策。在財務分析中有多種多樣的方法和工具。比如因素分析法，比率分析法和比較分析法。
因素分析法。首先確定幾個互相影響因素，然后確定這些因素在經濟指標和財務指標方面的影響程度。其主要包括差額法及連環替代分析法。
比率分析法。這是最早出現的財務分析方法。其原理是比較財務報表的有關數據的比率，分析這些比率的影響程度。該方法也是使用最廣泛的財務分析方法。
比較分析法。使用對比得優的方法，比較兩期及兩期以上的會計信息，對比這些數據與其基數的不同，找出其中的差距來評價企業的經營業績。值得提醒的一點是，使用該方法應注意確保數據的口徑統一，這樣才能得到準確的結果。
2.1.2傳統財務分析的不足之處
三種方法都不同程度地存在不足之處，不能真實有效地反映企業的客觀情況。
第一，影響企業未來發展的因素遠不止三大會計報表上體現出的有關數據。市場環境的變化，人才的引進與流失，國家的大政方針等非財務因素都給企業帶來十分顯著的影響，這些正是傳統財務分析方法所忽視的。
第二，這些數據均來自企業的三大會計報表。因而必須在三大報表出具之后才能做出有關分析，所以存在滯后性。市場上的經營狀況無時無刻不在變化，并且財務分析的最終目的是為幫助企業預測發展狀況，做出正確決策，通過調整相關戰略實現企業的利益最大化，使用滯后的數據來預測未來很容易讓企業管理者做出錯誤決策，使其在激烈的市場經濟中被淘汰。
第三，當前我國在財務造假現象方面秉持零容忍嚴打擊的態度。然而少數企業仍存在僥幸心理。使用虛假的財務數據所計算分析的數值肯定存在問題。誤導投資者做出錯誤的決策，使其遭受巨大的財產損失。
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2.2哈佛分析框架的相關理論
2.2.1哈佛分析框架的基本內容
2000年，哈佛大學的教授亨利（Healy）、佩普（Palepu）、伯納德（Bernard）共同創建哈佛分析框架，他們認為需要多關注企業的非財務因素，比如經濟環境和行業發展狀況等。包括戰略分析、會計分析、財務分析和前景分析。該方法從獨特新穎的維度和視角出發。在整體上把握企業的經營狀況，有效地預測企業的未來發展趨勢，能夠給企業的持續發展提供幫助。
借助哈佛分析框架分析時，戰略問題是重中之重，當然，會計、財務和前景也不容忽視，來預測企業的發展狀況，因而哈佛分析框架的維度基本涉及企業的方方面面。在使用過程中有諸多優勢。
戰略分析通常是指通過分析整個行業的發展趨勢來制定企業自身的戰略。制定戰略的目的是把握行業機遇，有效控制公司的各項成本費用，幫助企業最大限度地獲取利潤。
會計分析是為了了解企業的真實經營狀況，預防會計造假等違法行為。會計信息和會計政策的靈活程度有可能會使會計信息失真，因此需要看到本質，分析相關數據是否真實達標，從而摸清企業的實際經營狀態。
財務分析的目的是了解企業的盈利能力、營運能力和發展能力。包括諸多的評價方式，許多數據在會計層面失去了真實性，影響了之后的財務分析，所以需要先調整會計數據。另外，還需要橫向對比報表的相關內容，分析競爭對手在企業的行業地位和競爭力方面產生的影響。
本篇論文通過以上四個維度來研究分析哈佛分析框架，同時針對性提出中原草業有限公司發展過程當中
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3中原草業有限公司財務狀況調查研究..............................18
3.1調研地區牧草產業發展現狀..........................18
3.1.1牧草產業現狀.............................18
3.1.2行業中所存在的問題....................18
4哈佛分析框架在中原草業有限公司中的應用........................26
4.1戰略分析.....................26
4.1.1 PEST分析法下的宏觀環境分析........................26
4.1.2波特五力模型下的行業環境分析................................27
5中原草業有限公司的改進建議及行業啟示............................61
5.1中原草業有限公司存在的問題...............................61
5.1.1戰略層面存在的問題......................61
5.1.2會計層面存在的問題.............................61
5中原草業有限公司的改進建議及行業啟示
5.1中原草業有限公司存在的問題
從上文現狀中可以看到中原草業有限公司目前采用的財務分析方法主要還是傳統方法中的趨勢分析和比較分析法。這種分析方法難以揭示公司的經營狀況和存在的風險，隨著企業的發展，業務不斷增加并且伴隨著外部環境的變化，這些分析方法存在著一定的局限性。
5.1.1戰略層面存在的問題
（1）優秀人才短缺、信息化覆蓋范圍不足
從業人員科研素質有較大的提升空間。為了帶動當地就業，促進鄉村振興，中原草業的大部分員工為當地農民。因此公司人力、科技等資源難以滿足快速發展的需求。隨著公司的業務量不斷增加，梯隊人才儲備出現不足的問題。人工費用和土地流轉成本的提高，降低了利潤率；另外，企業的信息化覆蓋有限，未能實現普及使用在線辦公。
（2）經營業務風險
經營項目存在風險。牧草行業具有特殊性，牧草種植需要不斷投入資金，甚至需要提前墊付款項，但是資金回籠速度慢，加大資金斷流風險。牧草產品的脆弱性。植物病蟲害，暴雨冰雹大雪等一系列自然災害可能造成牧草減產甚至無法收割，可能會給企業帶來嚴重損失。此外公司的成本費用的控制能力較弱，牧草的管理和養護成本高，資源利用效率較低。需要進一步加強公司的內部管理質量。
（3）融資環境收緊
2020年，新冠肺炎疫情的影響，經濟面臨下行壓力，政府財政負擔加大，中原草業有限公司的部分資金來源于地方政府的財政補貼，如果未來政府財政收入下降、債務規模擴大，則可能降低公司的償債能力。近兩年陸續出臺資管新規等相關政策，金融行業掀起去杠桿的浪潮，融資環境有所收縮，增加了企業的融資成本，公司又缺少完備的解決機制，應進一步擴展融資渠道來維持穩定的現金流。 ..........................
6研究結論與展望
6.1研究結論
本文采用哈佛分析框架分析了中原草業有限公司的發展狀況。通過縱向分析公司2016-2020年間的財務數據，并且選擇了其他三家在山東省具有代表性的牧草企業作為參照對象來做橫向對比，從而提高所得結論的可靠性。主要從戰略、會計、財務、前景四個維度出發，分析中原草業有限公司以及整個牧草行業的綜合情況，經過分析找出中原草業有限公司在發展過程中存在的劣勢和不足，并提出了相應的建議和優化措施。接下來就做簡單的匯總說明。
在戰略層面，使用PEST分析法來分析行業的宏觀環境，運用波特五力模型來分析牧草產業，采用SWOT法來分析該公司的微觀環境。發現中原草業有限公司在牧草行業中的優勢大于劣勢，公司始終采取穩中求進的戰略。在我國優質牧草供不應求的有利條件下，公司的發展前景比較明朗，具有較強的競爭力，目前處于良性發展的態勢之中。
在會計層面，識別和分析公司的關鍵會計項目，比如貨幣資金、應收賬款、存貨、固定資產。將會計政策變更、會計估計變更和重大差錯更正一并納入研究范圍。企業目前的會計制度適應當前的實際經營狀況。但是公司需要加強應收賬款等資產的管理，進一步優化公司的資產結構。
在財務層面，主要分析企業的償債能力、盈利能力、營運能力、發展能力、現金流量，同時使用杜邦分析來增強財務分析結果的科學性和可靠性。經過分析發現，中原草業有限公司的劣勢包括短期償債能力較弱；盈利能力不足；在經營活動中的現金流量管理存在問題。優勢包括長期償債能力強，降低公司的財務風險；營運能力在行業中具有一定優勢；公司有較強的發展能力，有著良好的發展態勢。
參考文獻（略）