1 主要步驟及方法

　　

　　完成學(xué)位論文的開題報告和文獻(xiàn)綜述是由一系列具有階段性和整體性的步驟組合而成，其中主要有：初定學(xué)位論文研究方向及題目、國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)研、確定論文題目及研究內(nèi)容、論文研究方案、技術(shù)路線、規(guī)劃預(yù)期成果、安排論文工作時間。各個組成部分缺一不可，并且具有時間上的銜接性，在學(xué)生實(shí)際的完成過程中，必須根據(jù)導(dǎo)師的自己的專業(yè)實(shí)際情況，逐步完成。

　　

　　1.1 初定學(xué)位論文研究方向及題目。

　　

　　這個階段是主要根據(jù)畢業(yè)論文指導(dǎo)老師專業(yè)和研究方向初步制定，需要與導(dǎo)師進(jìn)行交流，了解導(dǎo)師的主攻方向，這個也可以通過系統(tǒng)調(diào)研指導(dǎo)老師在近些年完成的科研項目以及發(fā)表的國內(nèi)外學(xué)術(shù)論文獲得。在初定文章題目時，雖然不同專業(yè)和研究方向具有各自特征，不能一概而論，但是需要注意的是，文章題目切記不能過大、過空，要具有實(shí)際操作性，并且注意所涉及的工作量大小等諸多問題，比如工學(xué)中一級學(xué)科“地質(zhì)資源與地質(zhì)工程”中的“含油氣盆地分析”研究方向，如果是本科生的論文題目，可以是某條斷裂的某種屬性研究，比如幾何學(xué)分析、運(yùn)動學(xué)過程解剖或者動力學(xué)推測等等，工作量不宜過大，能夠在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成相關(guān)問題的解答，如果是碩士生的論文題目，可以是某個含油氣區(qū)的構(gòu)造特征分析及其與油氣成藏的關(guān)系，能夠自己獨(dú)立地完成既定的論文題目；如果是博士生的論文，可以是某個含油氣盆地內(nèi)的整體構(gòu)造變形特征或者局部構(gòu)造變形的機(jī)理性分析等等。

　　

　　1.2 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)研。

　　

　　文獻(xiàn)調(diào)研階段是整個畢業(yè)論文中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，文獻(xiàn)來源具有多樣性，整體上可以劃分為公開性文獻(xiàn)和非公開性文獻(xiàn)，其中，公開性文獻(xiàn)有圖書、論文集、科技報告、學(xué)位論文、專利、各類各級標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)庫、學(xué)術(shù)專著、期刊、報紙、網(wǎng)絡(luò)等，非公開性文獻(xiàn)主要包括未發(fā)表的學(xué)術(shù)論文、私人信件、公司或企業(yè)內(nèi)部科技報告、與某人的口頭交流等。

　　

　　較好地完成文獻(xiàn)調(diào)研和綜述需要一定的耐心和細(xì)心，這主要是因?yàn)楦黝愇墨I(xiàn)數(shù)量大、類別多，在選擇文獻(xiàn)時不可能做到逐一參考，應(yīng)注意首先選擇具有代表性的期刊、書籍、作者、會議等等，在此基礎(chǔ)上，再逐漸擴(kuò)展，比如含油氣盆地分析專業(yè)方向的代表性期刊有Tectonics、Basin Research、AAPG、中國科學(xué)（D輯）、地質(zhì)學(xué)報，等等。在文獻(xiàn)調(diào)研和綜述過程中，需要遵守如下幾項原則：全面系統(tǒng)、重點(diǎn)突出、真實(shí)客觀、條理清晰。

　　

　　完成文獻(xiàn)調(diào)研報告過程中，一定要切記不要羅列各個作者的各自觀點(diǎn)、主張。文獻(xiàn)調(diào)研報告雖說是對前人研究成果的匯總，其中沒有個人工作量和研究成果，但是一篇完美的調(diào)研報告不僅能夠體現(xiàn)目前國內(nèi)外主要的科研進(jìn)展和學(xué)術(shù)動態(tài)，同時也能夠清楚地指出目前所存在的基本科學(xué)問題。這就要求在進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)研報告的編寫過程中，應(yīng)以研究內(nèi)容為編寫主提綱，在涉及某個局部問題時，可以列出重要參考文獻(xiàn)的觀點(diǎn)。

　　

　　其中科學(xué)問題的發(fā)現(xiàn)和提出是極其重要的，科學(xué)問題一般來源于以下六個方面：

　　

　　（1）從生產(chǎn)、生活、教學(xué)等實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)有價值的問題；（2）不同觀點(diǎn)和學(xué)派之間有創(chuàng)新的爭論；（3）各學(xué)科之間或邊緣學(xué)科產(chǎn)生的新問題；（4）發(fā)現(xiàn)理論自身存在不足或矛盾；（5）發(fā)現(xiàn)新的觀察或?qū)嶒?yàn)現(xiàn)象同原有理論或觀點(diǎn)的矛盾；（6）現(xiàn)有的方法、技術(shù)、工藝等不能滿足社會的發(fā)展和需要。

　　

　　1.3 確定論文題目及研究內(nèi)容。

　　

　　在完成文獻(xiàn)調(diào)研之后，在系統(tǒng)總結(jié)國內(nèi)外研究進(jìn)展和存在問題基礎(chǔ)之上，可以對初步擬定的論文題目進(jìn)行確定，并對論文進(jìn)行研究內(nèi)容的制定。論文研究內(nèi)容的制定需要具有系統(tǒng)性，各個章節(jié)之間要具有一定的聯(lián)系，這種聯(lián)系總體上可以分為兩種，一是具有逐步遞進(jìn)的特征，即后一章節(jié)是前一章節(jié)的進(jìn)一步研究和分析，比如，對于含油氣盆地專業(yè)的畢業(yè)生而言，主要表現(xiàn)為對研究區(qū)內(nèi)構(gòu)造變形及其演化特征方面的分析，并包括了構(gòu)造對油氣成藏的控制作用，這其中涉及了通過地表地質(zhì)調(diào)查、地震剖面分析、構(gòu)造變形幾何學(xué)、運(yùn)動學(xué)、動力學(xué)分析、構(gòu)造與油藏的控制與影響；另一種是并列關(guān)系，即通過列舉不同地區(qū)或者構(gòu)造變形的不同方面來獲得某種共同屬性，比如，對于含油氣盆地分析專業(yè)的畢業(yè)生來說，如果以“國內(nèi)外前陸盆地差異性分析”為論文題目，則論文的研究內(nèi)容中，各個章節(jié)多以列舉國內(nèi)外各主要前陸盆地的特征為主要方式。

　　

　　1.4 研究特色與創(chuàng)新點(diǎn)。

　　

　　研究特色與創(chuàng)新點(diǎn)是學(xué)位論文中的點(diǎn)睛之筆，需要對學(xué)位論文進(jìn)行高度概括和總結(jié)，從科學(xué)問題本身出發(fā)，精確總結(jié)出與前人研究成果的差異性，表明學(xué)位論文的創(chuàng)新之處。一般而言，創(chuàng)新點(diǎn)不宜過多，對于本科畢業(yè)生而言，有一個創(chuàng)新點(diǎn)即可，對于碩士畢業(yè)生而言，可以有兩個創(chuàng)新點(diǎn)，對于博士畢業(yè)生而言，有2~4個創(chuàng)新點(diǎn)為宜。

　　

　　1.5 論文研究方法和技術(shù)路線。

　　

　　論文研究方案是指針對上述研究內(nèi)容而涉及的研究方法，在不同的專業(yè)中，所涉及的方法具有較大的差異性，對于含油氣盆地分析專業(yè)來說，主要的研究方法有：資料收集和整理分析、構(gòu)造帶對比研究、地震剖面解釋、各類地質(zhì)構(gòu)造圖編制、平衡剖面制作和分析、不整合解析和剝蝕量估算、構(gòu)造年代學(xué)測試與分析，等等。

　　

　　技術(shù)路線是指將各種研究方法按照一定順序排列，為了能夠逐步完成不同研究內(nèi)容。技術(shù)路線的設(shè)計要有系統(tǒng)性和邏輯性，表達(dá)方式一般是流程圖，一般是從基礎(chǔ)資料的獲得方式入手，然后是不同研究方法，最后是論文的最終研究目標(biāo)。

　　

　　1.6 規(guī)劃預(yù)期成果。

　　

　　預(yù)期成果是學(xué)位論文標(biāo)志性內(nèi)容，也是學(xué)位論文最終與前人研究成果差異性的體現(xiàn)，研究成果可以是對某些科學(xué)問題的回答，也可以是學(xué)術(shù)專著的發(fā)表出版，也可以是專利技術(shù)等的獲得，也可以是人才的培養(yǎng)，也可以是各類獎項的獲得，等等。在規(guī)劃研究成果的過程中，不能過多規(guī)劃，也不能過少設(shè)計，要與研究內(nèi)容一脈相承，一般來說，一項研究內(nèi)容可以有1~2個預(yù)期成果。

　　

　　1.7 安排論文工作時間。

　　

　　論文時間安排的合理與否直接影響到整體論文工作進(jìn)展及最終論文質(zhì)量的好壞。目前，我國各類學(xué)校、各類專業(yè)、各類畢業(yè)生的論文工作時間具有較大差異性，畢業(yè)生可以根據(jù)各自學(xué)校規(guī)定的開題時間作為論文的起始階段，以論文的預(yù)期答辯時間為終點(diǎn)，在此期間安排各項論文工作，在安排的過程中，要與前面的研究內(nèi)容、技術(shù)方法技術(shù)路線相一致，一般以兩個月或者一季度為計時單位進(jìn)行規(guī)劃，由于論文工作需要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)節(jié)時間，故無需在安排時間上具體到日期。

　　

　　2 條件和保障

　　

　　2.1 充足的時間。

　　

　　充足的時間是完成一篇優(yōu)秀學(xué)位論文開題報告與文獻(xiàn)綜述的前提和保證。一般來說，進(jìn)行論文開題和文獻(xiàn)綜述的時候多是畢業(yè)生各類事情較多的時候，比如對于本科畢業(yè)生來說，多是在大學(xué)四年級開始論文工作，此時已經(jīng)是各類招聘會較多的時候，同時也是準(zhǔn)備復(fù)習(xí)考研的重要階段，畢業(yè)生一般會因?yàn)檎夜ぷ骰蛘邆淇级诋厴I(yè)論文的準(zhǔn)備方面分散精力。這就要求畢業(yè)生在思想上認(rèn)真對待畢業(yè)論文的相關(guān)問題，盡可能在不影響其他事情的情況下，抓緊一切可以利用的時間去完成論文相關(guān)任務(wù)。

　　

　　2.2 有效的方法。

　　

　　俗話說：“磨刀不誤砍柴工”,如果具有一套切實(shí)有效的工作方法，會使得學(xué)位論文開題報告與文獻(xiàn)綜述工作事半功倍，論文的準(zhǔn)備工作與平時的學(xué)習(xí)不同，平時的學(xué)習(xí)多是以教科書為主，有老師的講解，有課后的習(xí)題等，最后以考試為結(jié)束，但是在學(xué)位論文開題報告與文獻(xiàn)綜述過程中，沒有具體的教科書，指導(dǎo)老師也沒有具體的研究方案，這就需要畢業(yè)生積極主動地發(fā)揮各自主觀能動性，充分利用自己已經(jīng)掌握的專業(yè)知識和工作能力，綜合對論文工作進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃。

　　

　　2.3 老師的指導(dǎo)。

　　

　　論文指導(dǎo)老師在畢業(yè)生完成學(xué)位論文開題報告與文獻(xiàn)綜述過程中，主要起到咨詢和引導(dǎo)的作用，可以適當(dāng)提供相關(guān)基礎(chǔ)資料和基本研究方法的講解，切不可過多的參與其中，否則會嚴(yán)重影響畢業(yè)生個人能力的發(fā)揮。

　　

　　2.4 院系及學(xué)校的督導(dǎo)和管理。

　　

　　院系和學(xué)校的監(jiān)管是指院系和學(xué)校對畢業(yè)生學(xué)位論文開題報告與文獻(xiàn)綜述等畢業(yè)環(huán)節(jié)設(shè)立一些考核制度，比如組織相關(guān)老師組成答辯組，定期或者不定期對畢業(yè)生的論文進(jìn)展進(jìn)行考察或者抽查，并且對其中進(jìn)展較慢和質(zhì)量較差的畢業(yè)生進(jìn)行一些具有針對性的督導(dǎo)。

 

    市場營銷開題報告范文：

     

    題目：我國企業(yè)營銷策劃的困境及對策

　　

　　一、課題來源及研究的目的和意義

　　

　　1、課題名稱：

　　

　　我國企業(yè)營銷策劃的困境及對策

　　

　　2、課題來源：

　　

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場競爭的加劇，中國企業(yè)正面臨一場世界經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)，這場經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)的前沿陣地是市場 大戰(zhàn)，市場大戰(zhàn)的核心是營銷大戰(zhàn)，而營銷大戰(zhàn)的制勝之機(jī)是謀略和策略較量，沒有一流的策劃就沒有一流的營銷 ,企業(yè)營銷策劃的重要性正日益突出。我國企業(yè)營銷策劃在企業(yè)的發(fā)展中顯得日益重要，而在企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中也 出現(xiàn)了許多困難和阻力，相應(yīng)的營銷策劃策略也就應(yīng)運(yùn)而生了。

　　

　　因此，結(jié)合我國企業(yè)營銷在我國發(fā)展的現(xiàn)狀，對企業(yè)的營銷狀況進(jìn)行了初步的分析研究，并進(jìn)一步分析其出現(xiàn) 困難的原因及提出相應(yīng)的對策，探討正確的營銷策略對我國企業(yè)的重要性。所以，在導(dǎo)師的引領(lǐng)下，我選擇了此課 題。

　　

　　3、研究的目的和意義

　　

　　研究的目的：

　　

　　通過本課題的研究，能讓我國各企業(yè)從實(shí)際出發(fā)，使更多的企業(yè)認(rèn)識到營銷策劃的重要性找到適合自己的營銷 策劃，并能在不斷的分析和探索中客觀的找到企業(yè)營銷策劃所遇到的困難，從而更好的提出相應(yīng)的對策。使企業(yè)營 銷策劃在我國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下充分發(fā)揮指導(dǎo)作用，引領(lǐng)我國企業(yè)走上順利發(fā)展的道路。

　　

　　研究的意義：

　　

　　1）理論意義：

　　

　　我國的經(jīng)濟(jì)正迅速發(fā)展，大中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各企業(yè)的發(fā)展 離不開好的營銷策劃方案，及時找到營銷策劃方案中的困難并適時的給予相應(yīng)的對策，更是我國企業(yè)發(fā)展的重中之 重。企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的窗口，通過企業(yè)營銷策劃的好壞能夠找到未來市場的發(fā)展前景，提升我們我國企業(yè)的生存 能力，為推廣我國企業(yè)文化發(fā)展有著重大意義。

　　

　　2）實(shí)踐意義：

　　

　　其一，對中國強(qiáng)企業(yè)營銷策劃中困難和對策的研究有利于提升企業(yè)競爭力，贏得市場，獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。 從企業(yè)的發(fā)展來看，其最終的經(jīng)濟(jì)來源靠的是好的市場定位，在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)的競爭就是營銷策 劃的競爭，營銷策劃是企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)改造和現(xiàn)代化的需要，而探尋營銷策劃中出現(xiàn)的問題更是使企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的必要步驟，整合企業(yè)一切因素，找到營銷策劃中的不足并加以分析，在不斷的探索中提出相應(yīng)的對策，充分發(fā)揮 其優(yōu)勢，創(chuàng)造市場，對提升企業(yè)競爭力有著意義重大。

　　

　　其二，通過對我國企業(yè)營銷策劃困難和對策的研究，推動我國企業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)而推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好 的滿足人們不斷增長的物質(zhì)文化需要。只要把握好了市場機(jī)會，找到市場營銷策劃中的問題所在，及時給予正確的 指導(dǎo)，中國企業(yè)的發(fā)展將創(chuàng)另一新高。健康發(fā)展的企業(yè)經(jīng)濟(jì)將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的力量，因此，這一課題的 研究意義非常大。

　　

　　二、國內(nèi)外相關(guān)研究狀況

　　

　　全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速并各具特色。就全世界的情況看，美國經(jīng)濟(jì)市場遙遙領(lǐng)先于其他各國，但經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大 沖擊后正在恢復(fù)階段，美國企業(yè)也隨之受到重創(chuàng)，歐洲的企業(yè)規(guī)模較大，由于發(fā)展較早，營銷策劃模式老式陳舊， 正在改革完善期間；亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，特別是日本、香港、中國，東南亞地區(qū)企業(yè)發(fā)展尤為迅 速。

　　

　　（一）國外市場營銷策劃概況

　　

　　1.國外企業(yè)營銷策劃成功經(jīng)驗(yàn)

　　

　　許多發(fā)達(dá)國家，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早的歐洲國家，對現(xiàn)代企業(yè)的營銷策劃理念研究已經(jīng)相當(dāng)成熟。他們在理論 上已經(jīng)形成了一套完整的體系，使企業(yè)的營銷策劃充分利用了當(dāng)時的發(fā)展?fàn)顩r，與當(dāng)?shù)氐奈幕跒橐惑w，也更大的 開拓了產(chǎn)品市場，加以政府的有力支持，也使國外各企業(yè)間縮小了競爭，凸顯了自我優(yōu)勢。

　　

　　如在50年代，法國的企業(yè)界人士，為法國白蘭地酒打入美國市場，成功地策劃了一次創(chuàng)意性的活動。

　　

　　白蘭地酒，當(dāng)時在法國國內(nèi)已經(jīng)享有盛譽(yù)，一直暢銷不衰。但是，一國的產(chǎn)品進(jìn)入另一國，首先就會遇到普遍 民眾的情緒上的抗拒。那么怎樣才能讓白蘭地酒打入競爭激烈的美國市場呢生產(chǎn)廠商聘請了由各界專家組成創(chuàng)意策 劃小組，經(jīng)過認(rèn)真調(diào)查和分析論證，決定采用新穎的方式、熱烈的場面，從感情方面大造輿論，為白蘭地進(jìn)入美國 市場鋪平道路。

　　

　　創(chuàng)意小組決定，在美國總統(tǒng)艾森豪威爾67歲壽辰這一天，用專機(jī)將兩桶窖藏長達(dá)67年的白蘭地酒空運(yùn)到美國， 作為獻(xiàn)給美國總統(tǒng)的壽禮，同時進(jìn)行一場聲勢浩大的宣傳活動。這樣，在總統(tǒng)壽辰的一個多月之前，美國公眾就從 各種傳媒上獲得了這個消息。一時間，法國白蘭地被新聞界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，成了人們街談巷議的熱門話題，大家都 翹首以待那兩桶珍貴名酒的到來。

　　

　　當(dāng)運(yùn)酒的專機(jī)抵達(dá)華盛頓的時候，整個城市到處呈現(xiàn)出一片節(jié)日氣氛。街道兩旁豎立著彩色標(biāo)牌：“歡迎您， 尊貴的法國客人！”、“美法友誼令人心醉！”連廣告牌上也畫著美國鷹與法國雞干杯的宣傳畫，沿街掛滿了美法 兩國的國旗。排成長龍的汽車、摩托車和自行車一齊涌向白宮。白宮的周圍人山人海，人們笑容滿面，揮動著法國 國旗，等待著“貴賓”的到來。白蘭地酒的贈送儀式在白宮的花園里隆重舉行。四名英俊的法國青年、身著傳統(tǒng)的 宮廷侍衛(wèi)服裝，抬著兩桶白蘭地正步前行，步入白宮。艾森豪威爾親自駕到，帶領(lǐng)一班政府官員，滿面笑容地接受 了這份厚禮。周圍的人群沸騰起來，歌聲、笑聲和歡呼聲響徹云霄。

　　

　　此后，美國總統(tǒng)又多次在國宴上用白蘭地酒招待各國客人，義務(wù)充當(dāng)了這種酒的“推銷員”.這樣，法國白蘭 地成了法美友誼的象征，許多美國人以能夠品嘗到正宗白蘭地而感到自豪。很快，白蘭地酒地各種宴會上，在賓館 和商場里，直至在家庭的餐桌上，頻頻出現(xiàn)，在美國的酒類市場上占了一席之地。

　　

　　事實(shí)上，政治活動與經(jīng)濟(jì)活動總是交織在一起互相作用的。法國人的市場營銷觀念充分考慮了政治影響與公眾 輿論，使企業(yè)化被動為主動。使企業(yè)營銷策劃順應(yīng)了當(dāng)時的發(fā)展，給企業(yè)帶來了相當(dāng)有利的經(jīng)濟(jì)價值。

　　

　　2.國外企業(yè)營銷策劃的困難和對策

　　

　　企業(yè)的營銷策劃目標(biāo)必須要以滿足消費(fèi)者的需要為前提，企業(yè)的一切活動都必須以消費(fèi)者為中心。唯有能滿足 消費(fèi)者需要的企業(yè)，才能獲得消費(fèi)者的支持，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。由于國外企業(yè)營銷策化發(fā)展較早較為成熟，也 使許多企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃活動時過于自信和自我，忽略了市場的變化和需要，一味保留老式的營銷方法，使產(chǎn)品 打不開市場，被消費(fèi)者忽略。如美國愛爾琴鐘表公司自1864年創(chuàng)立到本世紀(jì)50年代中期，一直是美國最好的鐘表制 造商之一，享有盛譽(yù)。該公司長期以來在市場營銷中強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)高級產(chǎn)品，樹立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，并通過第一流的珠寶 店和百貨公司組成龐大的銷售網(wǎng)推銷產(chǎn)品。1958年以前，銷售額一直是上升的，但此后銷售額和市場占有率開始直 線下降，使其在市場中的優(yōu)勢地位開始動搖。其失敗的原因，第一在消費(fèi)者方面，這時消費(fèi)者對手表必須走時十分 準(zhǔn)確、必須是名牌，必須保用一輩子的觀念已經(jīng)變化，消費(fèi)者希望能買到走時基本準(zhǔn)確、造型優(yōu)美、價格適中的手 表；第二，在競爭者方面，許多同行業(yè)的制造商迎合消費(fèi)者需要，紛紛增加產(chǎn)品生產(chǎn)線或延長產(chǎn)品生產(chǎn)線大量生產(chǎn) 中低檔手表。第三，在銷售渠道方面，不少美國人都想避開珠寶店的高額加成，而且在看到廉價手表時常常會產(chǎn)生 沖動性購買。因此眾多的手表制造商開始通過大眾銷售渠道--超級市場、廉價商店、折扣商店、方便店、甚至地攤 開始大力推銷，為產(chǎn)品打開市場做充分的策劃活動。

　　

　　而愛爾琴鐘表公司迷戀于生產(chǎn)精美、優(yōu)質(zhì)而式樣陳舊的手表，并仍用傳統(tǒng)的渠道推銷產(chǎn)品，以至于根本沒有注 意到手表市場上發(fā)生的各種重大變化。在復(fù)雜多變、競爭激烈的市場環(huán)境下，愛爾琴公司“理應(yīng)朝著窗外眺，卻只 對著鏡子照”,目光短淺、鼠目寸光是其遭受挫折的根本原因。

　　

　　所以國外企業(yè)營銷策劃應(yīng)該對本國市場進(jìn)行全面的分析后，再系統(tǒng)全面的實(shí)施營銷策劃方案，而不是過于推崇 老式的營銷模式，應(yīng)該在成熟的發(fā)展基礎(chǔ)上不斷改善，以便企業(yè)更好的尋找到適合自己的營銷策劃模式。

　　

　　（二）國內(nèi)市場營銷策劃概況

　　

　　1.中國企業(yè)營銷策劃發(fā)展中遇到的問題

　　

　　市場營銷策劃理論與實(shí)踐案例的發(fā)源可以追溯到上世紀(jì)70年代末期。在這一時期，早期的一些學(xué)者（例如吉林 大學(xué)的厲瑞云教授，中南財經(jīng)政法大學(xué)的彭星閶教授等）曾倡導(dǎo)過建立社會主義市場營銷學(xué)，中國人民大學(xué)的紀(jì)寶 成教授也曾提出過市場營銷“要向中國化方向邁進(jìn)”（《市場營銷學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1989年）。但 限于當(dāng)時的環(huán)境，無論是理論界還是企業(yè)界，人們幾乎在做同一件事情，即對國外市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)、普及和模仿 .

　　

　　在相當(dāng)長的時間內(nèi)，營銷策劃在理論上的研究幾乎是空白。在這種狀況下。現(xiàn)有的知識很難為企業(yè)提供幫助。 這種狀況進(jìn)入上世紀(jì)90年代中后期雖然有了一定的改觀，但從理論上看，一些書籍和文章往往只是談到營銷的眾多 組成部分，而對如何將這些組成部分有機(jī)地結(jié)合在一起，進(jìn)而形成一個內(nèi)部互相聯(lián)系的營銷策劃系統(tǒng)則仍然是空白 .在實(shí)踐上，相當(dāng)多的公司則是以一種普遍方式對待營銷策劃，在這種方式下，公司很難從營銷策劃中提取對公司 經(jīng)營有重大影響的指導(dǎo)原則。甚至還有一些企業(yè)更是對營銷策劃的過程和方法存在著膚淺的認(rèn)識，把經(jīng)營策劃僅僅 等同于“出點(diǎn)子”,或等同于企業(yè)的業(yè)務(wù)計劃安排，或簡單習(xí)慣于利用財務(wù)數(shù)據(jù)外推數(shù)字的方法去預(yù)測公司的市場 未來。

　　

　　改革開放以來，中國企業(yè)最為明顯的一個特征是企業(yè)的成敗存亡如日升日落春去秋來一樣，來也匆匆，去也匆 匆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“企業(yè)流星現(xiàn)象”.而中國的一些民營企業(yè)更成了大起大落的“典范”.國內(nèi)不少著名的民營 企業(yè)昨日還星光燦爛，但今天卻已凄然隕落了，如沈陽飛龍集團(tuán)、珠海的巨人集團(tuán)、海南的椰風(fēng)集團(tuán)、濟(jì)南的三株 集團(tuán)、陜西的505集團(tuán)、吉林的威特集團(tuán)。

　　

　　但是同為私營企業(yè)的希望集團(tuán)--個由四個兄弟在農(nóng)村僅用一千元創(chuàng)建的企業(yè)，從成立到現(xiàn)在，多年來都一直在 平穩(wěn)發(fā)展中，至今日已成為中國500家最大的私營企業(yè)第一名；全國民營企業(yè)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入百強(qiáng)第一；中 國最大私營制造企業(yè)百強(qiáng)第一名；中國飼料工業(yè)百強(qiáng)第一名。同時希望集團(tuán)在美國的《福布斯》雜志中被排為中國 大陸私營企業(yè)資產(chǎn)第一名。

　　

　　這種成功歸其原因是企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時從實(shí)際出發(fā)，符合市場的發(fā)展規(guī)律和競爭原則，進(jìn)入九十年代以來 ,希望集團(tuán)在十年創(chuàng)業(yè)積累的基礎(chǔ)上，面對新的發(fā)展機(jī)遇，制訂了新的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大和國家 經(jīng)濟(jì)形勢的變化，希望集團(tuán)開始發(fā)展新的經(jīng)營機(jī)制、組織體制以滿足企業(yè)的現(xiàn)實(shí)性需要，形成更完善的營銷策劃體 系。這也成為日后希望集團(tuán)能在市場各種阻力下生存并屹立不倒的原因。

　　

　　所以，我國企業(yè)營銷策劃存在很多問題，在今后的策劃中要看清本身的市場需求，不能盲目推崇國外的策劃理 念，要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的具體條件制定完善的營銷策劃方案。中國市場經(jīng)濟(jì)有其獨(dú)有的特點(diǎn)，企業(yè)發(fā)展要根據(jù)國情從 實(shí)際出發(fā)，不斷探索新的營銷策劃理念，吸取國外成功營銷策劃的經(jīng)驗(yàn)，更好的發(fā)展本國企業(yè)經(jīng)濟(jì)。

　　

　　2.中國企業(yè)營銷策劃問題的對策

　　

　　從以上內(nèi)容可以看出，國內(nèi)對營銷策劃的研究無論在理論上和實(shí)踐上與國外相比都還存在著相當(dāng)大的差距。為 了縮小和國外公司在營銷理論研究上的巨大差距，消除營銷策劃在理論研究和實(shí)踐中存在的誤區(qū)，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界 在營銷策劃領(lǐng)域還有相當(dāng)長的路要走，我們必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，直面挑戰(zhàn)，開創(chuàng)中國企業(yè)的營銷未來。

　　

　　隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和信息，生產(chǎn)要素跨國流動的障礙減少，跨國經(jīng)營活動的交易成本降低，產(chǎn)品銷售的地域限 制趨于消失，僅局限于國內(nèi)市場配置生產(chǎn)要素和開展?fàn)I銷活動的本地企業(yè)必將無法與生產(chǎn)國際化和市場全球化的跨 國公司抗衡，中國企業(yè)想要在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下生存發(fā)展，必須把目光投向世界市場，進(jìn)行國際化的市場營銷策劃 .

　　

　　國際市場營銷策劃是國內(nèi)市場營銷的一種蔓延和集合，中國企業(yè)市場營銷策劃在國際市場營銷中面對的各國環(huán) 境不同，所以在不同的環(huán)境中需要應(yīng)用不同的營銷策劃技巧。

　　

　　總的來說，際金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退，中國企業(yè)的國際市場營銷面臨著前所未有的困難，但只要中國企業(yè) 能結(jié)合自身情況和國際環(huán)境的變化，適時的采用有效地營銷策劃策略，必將會在國際營銷環(huán)境中走的更好更遠(yuǎn)。

　　

　　三、主要研究內(nèi)容

　　

　　（一）市場營銷的相關(guān)內(nèi)容介紹

　　

　　1.市場營銷概念

　　2.市場營銷策劃的主要含義

　　3.我國企業(yè)市場營銷策劃的背景

　　4.國際化市場營銷的歷史和背景

　　

　　（二）我國企業(yè)市場營銷策劃的發(fā)展進(jìn)程

　　

　　1.國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)狀

　　2.中國企業(yè)市場營銷策劃的發(fā)展機(jī)遇和阻礙

　　3.面對中國企業(yè)市場營銷策劃困難的相應(yīng)對策

　　

　　（三）在國際大環(huán)境的影響下我國企業(yè)營銷策劃面對的問題

　　

　　1.現(xiàn)今國際市場營銷策劃的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

　　2.中國企業(yè)市場營銷策劃在國際市場營銷環(huán)境中存在問題

　　3.中國企業(yè)市場營銷策劃在國際市場營銷環(huán)境中應(yīng)當(dāng)抓住的機(jī)遇

　　4.國際化環(huán)境下我國企業(yè)營銷策劃應(yīng)對困難時的相應(yīng)對策

　　

　　（四）面對我國企業(yè)營銷策劃出現(xiàn)的問題政府提供的相應(yīng)對策

　　

　　1.我國對企業(yè)營銷策劃制定的相應(yīng)對策

　　2.國家政策對中國企業(yè)營銷策劃的幫助

　　3.國際環(huán)境下我國企業(yè)的相對營銷策劃方案

　　

　　（五）總結(jié)和結(jié)束語

　　

　　四、研究方案及進(jìn)度安排，預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)

　　

　　1、研究方法

　　

　　綜合相關(guān)的參考文獻(xiàn)，查閱大量的資料和書籍，加以網(wǎng)上收集資料，最終以充分的材料準(zhǔn)備和豐富的相關(guān)文獻(xiàn) 資料完成論文的研究準(zhǔn)備。運(yùn)用多學(xué)科的理論，方法和成果從整體上對課題進(jìn)行綜合的研究。

　　

　　最后確定相應(yīng)的對象，進(jìn)行分析闡述自己的觀點(diǎn)和所學(xué)專業(yè)知識進(jìn)行結(jié)合，達(dá)成最終的論述結(jié)論。

　　

　　2目標(biāo)

　　

　　通過指導(dǎo)老師對我的指導(dǎo)，以及我對本片論文的闡述，希望能使更多企業(yè)認(rèn)識到營銷策劃中的問題和對策，更 好的運(yùn)用相應(yīng)的營銷策劃策略。使我國的企業(yè)在面對國際化環(huán)境各種變化時做出相應(yīng)的調(diào)整。更多的是鍛煉自己的 專業(yè)能力和策劃能力，使自己在本專業(yè)學(xué)術(shù)上達(dá)到較高的水平。

　　

　　2、進(jìn)度安排及預(yù)期目標(biāo)

　　

　　x月x日--x月x日     查找本題方向的有關(guān)論文、報刊、學(xué)報。完成開題報告

　　x月x日--x月x日     確定論文題目和研究方向，形成一篇比較完整的論文。

　　x月x日--x月x日     與指導(dǎo)老師一同研究論文的不足之處，修改論文。

　　x月x日--x月x日     形成完整的論文，準(zhǔn)備答辯材料。

　　

　　五、預(yù)計研究過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施

　　

　　1.可能遇到的問題

　　

　　由于題目可能較大所以在搜集資料方面可能會有缺陷，在論文闡述中擔(dān)心會跑題，擔(dān)心某一論點(diǎn)的效果不理想 等問題。

　　

　　2.解決的措施

　　

　　盡自己最大的能力去搜集資料，不論是查找書籍還是網(wǎng)上查詢或者做調(diào)查問卷，遇到理不清頭緒的問題就想指 導(dǎo)教師咨詢，學(xué)會不恥下問，一定要把論文準(zhǔn)確的表達(dá)出來。

　　

　　六、主要參考文獻(xiàn)

　　

　　Gandolfo,Giancarlo,2002,InternationalFinanceandOpen-EconomyMacro-economics,Springer

　　許彩國、柳思維；《論市場營銷策劃》，財貿(mào)研究；2003年

　　金麗紅；《暢銷書與營銷策劃》；中國編輯研究；2003年

　　李俊英，《電子商務(wù)對市場營銷方式的影響研究[J]》。科技信息，2006年

　　呂慶華，《現(xiàn)代商學(xué)理論與營銷管理》，華齡出版社，2006年

　　姜波克：《國際金融新編》，復(fù)旦大學(xué)出版社2005年版

　　凱奧爾·恩、布魯斯·雷斯尼克：《國際金融管理》，機(jī)械工業(yè)出版社1998年

　　保羅·克魯格曼、茅瑞斯·奧伯斯法爾德：《國際經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社2006年版。

　　

　　市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社 會和管理過程。小編列舉以上市場營銷開題報告為大家寫自己的論文開題報告作鋪墊。