本文是一篇投資分析論文，筆者認為投資動機因投資者個人統計特征、投資行為、企業經營狀況的不同而存在差異。“想要改變生活環境和想要靠旅游產業賺錢”是投資者的主要動機。
第1章 緒論
1.1研究背景
1.1.1國家鼓勵民營資本參與市場經濟
自從黨的十五大確定“要從戰略上調整國有經濟布局”以來我國就不斷有國有資本不再參與競爭性行業的例子出現，在全國范圍內掀起了一陣國有企業改革的熱潮，隨著國有企業改革進程的推進，民營資本逐步向許多領域滲透，在政府國有企業投資弱化后，為了長期增進經濟增長的動力與活力，國家開始鼓勵民營資本參與到市場經濟中來。國務院在2010年對《關于鼓勵和引導民間投資健康發展的若干意見》進行了頒布，此后陸陸續續又有許多鼓勵民營資本進入市場的相關政策出臺，活躍市場經濟，增加就業。國家為更好的保護投資者的利益，為民營資本投資的發展提供良好的環境，逐步降低民營資本投資的準入門檻并更大程度的開放民營資本的投資領域[1-2]。
習近平總書記在2018年11月1日參加了民營企業座談會，會上他對我國民營經濟所具有的關鍵地位和重要作用進行了肯定。新疆人民政府在2019年1月對《關于大力促進民營經濟健康發展的若干意見》進行了頒布并施行，該意見中就對28條詳細措施進行了提出。黨中央、國務院在2019年12月4日對《關于營造更好發展環境支持民營企業改革發展的意見》進行了印發，其旨在刺激民營企業提升自身創造力和發展活力，努力使得民營經濟在推動經濟高速發展、供給側結構性改革方面不斷起到促進作用[3-4]。在國家最新出臺的十四五規劃中，未來五年為全面深化改革、構建高水平市場經濟體制，提出優化民營經濟發展環境，依法平等保護民營企業產權和企業家權益，破除制約民營企業發展的各種壁壘，完善促進中小微企業和個體工商戶發展的法律環境和政策體系的對策。基于這些政策作為發展背景，民營資本投資者紛紛參與到市場經濟中。
1.2研究意義
民營資本投資者進行旅游產業投資行為的影響因素研究不僅能夠推進民營資本投資旅游產業相關領域的研究進展，為民營資本投資者在特殊時期進行旅游產業投資提供新的視角與理論支持，而且通過對民營資本投資者的行為進行調查得出的結論對民營資本投資當地旅游產業，特別是在投資決策過程中如何避免沖動投資、規避投資風險、提高投資水平也具有實踐意義。
理論意義：民營資本投資者旅游產業投資行為的研究還處在起步階段，缺乏完整的理論體系支撐，使得民營資本在投資旅游產業時缺乏理論指導。隨著民營經濟的發展，民營資本越來越多的進入到了旅游產業，民間資本成為了旅游產業投資中最活躍的因素，然而對于民營資本投資者的投資動機，投資行為等問題的相關研究少之又少。此次研究通過吸收和借鑒國內外最新的研究成果，總結了民營資本投資的驅動機理和影響機制，并基于研究區域各旅游產業經營者的投資行為，尤其是個人投資動機研究，分析其投資行為的影響因素，以及其投資動機強度與投資行為之間的關系，為之后民營資本投資旅游產業的研究提供一個新的思路。
實踐意義：烏魯木齊縣的旅游民營企業規模小，民營資本進入旅游產業的投資盲目。在新冠疫情的持續影響下，小企業家們艱難求生，研究新冠疫情影響下投資情況發生的變化，這能夠對引導新疆民營企業進行有效投資、帶動區域旅游發展起到積極的促進作用，為民營資本參與旅游產業的發展和投資提供助力。希望能夠幫助民營企業在進行旅游相關行業投資時選擇科學的經營方式，提高民營資本參與旅游業投資的效率。幫助地方政府制定出有針對性的相關政策來促進民營資本和旅游業發展，從而推進當地民營旅游企業減緩新冠疫情所帶來的沖擊。
第2章 研究綜述與理論基礎
2.1相關研究綜述
2.1.1旅游產業投資
在20世紀80年代國外就開始了旅游產業投資的相關研究。在旅游產業投資風險方面Stephen R.C.Wanhill(1986)[6]主要從事旅游產業投資風險研究，研究重點注重政府為企業提供資金準入政策或相類似的方面重視政府在旅游產業投資中所起到的作用，認為旅游產業的投資風險可以借助政府的力量得以緩解；Thomas Bieger Franz Martin &Christian Lasser(2001)[7]通過對旅行者的個人信息和旅行動機進行收集，對旅行者的信息和動機進行收集對旅行情況進行細分并論述了旅游風險投資的基本原理； 從總體上來看，國外早期旅游產業投資這方面的內容主要集中在旅游風險投資方面，更傾向于對具體方面進行選擇并分析。國外對影響旅游投資業因素相關研究大多數都是以外資層面為基礎進行研究的。學者Peter Forsyth與LarryDwyer(1994)[8]認為外資對旅游投資業的影響是正面的，他們提出外資在發展世界旅游業中作出了重要的貢獻，但他們并沒有對其可能帶來的負面影響進行分析。他認為在投資旅游業中，對外資投資產生的各種動機進行分析，能夠尋求有效的方式來利用外資發展自身旅游產業。學者KarinMahony(2002)[9]認為在投資旅游中政策是非常重要的，并且他還對投資鄉村旅游業能夠帶來的正面影響進行了肯定。大部分外國學者在通過大量數據和案例研究后都認為：投資旅游業能夠實現雙贏，即不但能夠讓民營資本獲取到高額回報，還能夠對被投資的旅游產業發展起到促進作用。
國內學者大多數都是對旅游產業投資環境進行的分析莊玥（2017）[10]、白利軍（2016）[11]、魏崇、夏佐鐸（2012）[12]等人對我國部分省份、區域、城市旅游業投資對環境進行了全面評價并排序，并基于評價結果對旅游投資環境在空間上存在的差異和分布特點進行了概括。劉曉燕（2009）[13]對投資新疆的旅游行業進行動態定性評論剖析時采用了均方差決策法。也不乏有些學者在挑選研究對象時，因空間尺度較小的優點而率先考慮經濟區或者地市級管轄的縣域城市，從各方面剖析該區域是否值得作為旅游地點進行投資，并且提供建議給相關投資者。張維龍（2016）[14]不僅應用了動靜結合手段，評價了絲綢之路經濟帶上的某些省份歷年來投資的大環境并且排序，還探究并展望了制約投資環境的原因以及對未來發展的提案。
2.2理論基礎
2.2.1投資經濟學理論
在金德環[43]所著的《投資經濟學》一書中，將投資作為一門獨立的學科系統的論述了資本與投資的關系，結合其著作中投資主體行為和投資環境等相關理論可以發現投資環境是影響和決定投資動機的關鍵因素，投資經濟學指出投資環境是針對主體而出現和變化的，同時約束和影響投資行為和結果的全部經濟、技術以及社會因素的總稱。它包含和一個投資活動有關的社會、經濟和技術等層面的要素，是上述要素互相約束、聯系和影響形成的有機整體。
在投資主體行為相關理論論述中認為，投資決策指的是投資人想要達成最初計劃，在面對很多方案的抉擇時，依靠合理可靠的方式對各種有可行性的方案加以分析和抉擇，在當中選擇最大效益的方案計劃。投資決策的途徑是很多的，完整有效的投資決策應當具有三個關鍵因素：投資方案的確定、方案的可行性分析以及最初計劃的確定，這也確定了本次探究對民營企業投資烏魯木齊縣旅游業投資決策活動論證的關鍵核心。另外，在投資學的投資風險論、決策論以及環境論等很多知識基礎上，方能較好建設論文的框架結構，總而言之，本次探究的基礎是投資學理論，它存在于民營企業旅游業投資活動探究的全過程。 第3章 研究設計 .......................................... 15
3.1研究區概況 .......................................... 15
3.1.1烏魯木齊縣概況 .............................. 15
3.1.2民營企業現狀 .......................... 16
第4章 經營者投資經營現狀與投資動機 ............................. 25
4.1投資者經營現狀 ............................................. 25
4.1.2投資者投資行為特征 ................................... 25
4.1.2新冠疫情影響下投資者經營現狀 ....................... 26
第5章 旅游投資行為影響因素 ................................... 34
5.1旅游投資行為影響因素整體分析 ............................... 34
5.1.1影響因素指標分析 .................................. 34
5.1.2影響因素因子分析 ................................. 35
第5章 旅游投資行為影響因素
5.1旅游投資行為影響因素整體分析
5.1.1影響因素指標分析
在對投資行為影響因素的調查中，對所列出的26項影響因素得分的平均值進行分析，并按照影響因素的大小進行排序，研究結果如表5-1所示。
社會治安狀況平均值得分為4，是投資影響因素中平均得分最高的一項，其對影響程度最高；經濟不景氣會導致無法收回合理資金、受突發事件的影響投入資金會受到巨大損失這兩個選項緊隨其后，平均得分分別為3.79和3.73，這兩項與突發事件有關對投資者的影響也比較大；排在第五位至第十一位的投資行為影響因素均與旅游產業相關，分別為旅游產業發展的狀況、旅游資源的相關情況、旅游相關基礎設施的建設、旅游產業發展的知名度、旅游行業的競爭狀況；相比之下政府的政務處理水平、政府的激勵性補貼獎勵政策、政府的財政體制和土地供給政策支持對投資者行為的影響程度較其他因素而言排位較低。
投資當地的旅游產業不僅要考慮當地的經濟環境，當地旅游產業發展的狀況、旅游資源的相關情況、旅游相關基礎設施的建設、旅游產業發展的知名度、旅游行業的競爭狀況都是其所要考慮的要素，受兩次新冠疫情的影響，旅游行業遭受了巨大的打擊，有幾乎半年的時間處于停滯的狀態，所以投資者會特別擔心自己的資金安全，突發事件所造成的經濟不景氣，與經營虧損成為了影響投資經營者是否繼續投資的重要影響因素；由于是進行旅游產業相關的投資，旅游產業相關的影響因素對投資者的影響程度超過了當地政府的相關政策因素。 第6章 結論與展望
6.1研究結論
6.1.1新冠疫情嚴重沖擊民營資本旅游產業投資
新冠疫情嚴重影響了民營資本的投資和經營。在民營企業發展現狀的調查中發現僅2020年累計統計的相關旅游行業遷出注銷的企業就有1138家；通過問卷分析發現，在接受調查的240位投資者中，有87.1%的投資者表示疫情過后企業的營業收入出現了不同程度的下降，其中39.6%的經營者營業收入下降超過50%以上，15%的投資營業收入下降20%-50%。接受調查的旅游產業投資者表示新冠疫情嚴重影響了自己企業的生產和經營活動，有20.8%的企業目前正面臨嚴重困難，存在破產倒閉的風險; 20.4%的企業受疫情影響較為嚴重，經營活動受阻; 42.5%的企業受疫情影響遭受了一定程度的損失，帶來了一定的困難，但仍然可以維持企業的生存;有7.9%的民營企業表示僅受到了輕微影響，僅有8.3%的民營企業認為并沒有受到此次疫情的沖擊。可見受到2次疫情的影響，大部分企業都很大程度上受到了新冠疫情的影響。
6.1.2民營資本旅游產業投資以餐飲、住宿行業為主
通過對旅游投資行為的分析發現，投資餐飲行業的經營者有129人，占53.8%；住宿行業經營者有54人，占比22.5%，傳統的餐飲住宿行業的經營者占調查總數的70%以上；從被調查者的投資經營模式看，經營模式主要是以租賃經營為主，有97人，占全部樣本的40.4%，其次是承包經營的投資者，有58人，占比24.2%；在被調查者資金主要來源方面，有50.4%的資金主要來源為自籌資金，共有121人，人數為最多；其次人數較多的資金主要來源是民間借貸，有77人，占調查者的32.1%；關于投資金額調查方面，投資金額在10萬以下的投資者人數為109人，45.4%，有85名投資者的投資金額在20-50萬，占比35.4%，有46名投資者的投資金額在50萬以上，占比19.2%。
參考文獻（略）