mba市場營銷論文開題報告怎么寫?不管是大學畢業生還是評職稱，我們撰寫論文時，mba市場營銷論文開題報告的引用是必不可少的，可以給論文增添很多的光彩。我們為大家提供了“A軍工公司市場營銷績效評價與管理優化策略研究”范例，可以參考一下。

　　一、論文開題報告基本框架

　　論文開題報告一般由以下八個部分組成(每個院校都有固定的開題報告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學院的要求進行寫作)。具體內容如下：

　　1.選題的背景及意義

　　2.研究目標及內容

　　3.研究方法

　　4.論文大綱

　　5.技術難點和可能的解決方案

　　6.預期成果及可能的創新點

　　7.論文工作計劃

　　8.參考文獻

　　二、選題的背景及意義

　　1.1.1 研究背景

　　十九世紀末期，蘇聯的解體標志著冷戰結束，隨著世界各國開始了科技革命，世界格局發生了巨變，和平和發展成為全世界人民共同追求的目標(陳濤，2017)。在美蘇冷戰的四十多年時間里，世界各國都將大量的財力、物力投入到軍事領域，因此軍工行業取得了很大的成就，全世界各地建立了很多的軍工企業，軍工行業處于完全飽和的狀態。

　　隨著冷戰畫上句號，各個國家根據國情調整了軍工企業的發展戰略，試圖利用過剩的軍工企業的人力、財力資源發展國家社會、經濟(郭紅，2019)。另外，在軍工企業的發展過程中注意吸收民營企業中先進的管理方法和管理人才，進一步促進了軍工行業的發展和創新。

　　十七大以后，我國的軍工行業也開始借鑒外國先進的發展戰略，著手探索中國特色的軍民融合發展道路(高威，2019)。黨中央將軍民融合發展戰略以政策文件的形式確定下來，并出臺了一系列政策、措施。

　　1.1.2 研究意義

　　一是論文研究的現實意義。通過理論分析構建了軍民融合政策下，軍工企業民用產品的市場營銷績效評價模型，根據該模型能夠系統地分析軍工企業的民用產品的營銷現狀，為進一步提升市場營銷水平奠定良好的基礎。目前我國的大多數軍工企業市場營銷水平都比較落后，有效提升市場營銷能力，一方面有利于推動軍工企業的軍民融合的進程，另一方面有利于實現各種優質資源在軍工行業及民用產品市場中的有效配置，有利于推動我國國防事業和市場經濟共同發展。

　　二是論文研究的理論意義。通過對軍工企業市場營銷等相關概念的梳理，進一步明確軍工企業的內涵，構建了軍工市場營銷績效評價模型，通過實證分析的方法驗證了模型的可靠性，為其他企業的市場營銷績效分析提供一定的理論借鑒。

mba市場營銷論文模板范文

　　三、研究內容

　　本文以軍工企業A公司為研究對象，在系統地梳理了軍工產品、軍工企業市場營銷等相關概念的理論基礎上，對影響軍工企業針對民用產品市場的營銷因素進行了詳細地分析，確定出軍工企業針對民用產品市場的營銷績效評價指標體系。

　　通過層次分析法，進一步構建出軍工企業針對民用產品市場的營銷績效評價模型，并將A公司的相關數據代入模型中進行企業市場營銷情況的分析，確定了模型的科學性和有效性。在分析了A公司的市場營銷現狀的基礎上進一步提出了優化策略，為進一步提升A公司及類似的軍工企業針對民用產品市場的營銷水平提供了良好的理論借鑒。

　　四、研究方法

　　第一，文獻理論分析法。在確定論文題目以后，本文通過瀏覽專業學術網站，以及圖書館的大量專業理論書籍，收集了很多國內外軍民融合及軍工企業市場營銷績效等相關的理論資料。通過對理論資料進行系統的整理，形成了論文的理論研究基礎，確定出軍工企業民用產品市場營銷策略的研究方向、方法和過程。

　　第二，層次分析法。論文深入分析了影響軍工企業的市場營銷績效的相關指標，確定出軍工企業市場營銷績效評價指標體系，同時根據相應方法計算出指標權重，構建出軍工企業市場營銷績效評價模型。將A公司的市場營銷現狀進行了科學、系統地分析，為營銷策略的優化奠定了基礎。

　　第三，調查問卷法。在軍工企業市場營銷影響因素的確定過程中，通過制作調查問卷，向行業專家、企業管理層及產品消費者發放調查問卷，獲得了真實、有效的數據，為論文的撰寫奠定了數據基礎。

　　五、研究結論

　　隨著市場經濟體制不斷深化改革，軍工行業的市場環境也發生了深刻地變化，需要面向民用產品市場。而軍工企業的競爭越來越激烈，提高企業的民用產品營銷績效，優化企業的民用產品市場營銷策略成為提高企業競爭力的關鍵。本文將A公司作為研究實例，在分析和梳理了大量理論文獻之后，構建了軍工企業的營銷績效績效評價體系，對A公司的營銷現狀進行了分析評價，并給出市場營銷策略的優化方向。具體研究結論如下:

　　第一，在查閱、分析了大量文獻資料的基礎上，確定出由19個影響軍工企業營銷績效評價的關鍵因素組成的營銷績效評價指標體系，具體是營銷策略指標層包括確定戰略目標，確定戰略計劃，戰略計劃執行3個因素;掌握市場信息情況指標層包括市場信息收集，市場信息傳遞，產品市場占有率3個因素;客戶關系維護指標層包括產品品質，品牌整體形象，品牌知曉率，客戶忠誠率、服務水平，滿足客戶需求性6個因素;市場營銷執行指標層包括營銷理念，產品定價，產品銷售，企業文化，宣傳方式、渠道推廣、促銷方式7個因素。

　　第二，構建了A公司市場營銷績效評價模型，帶入數據后計算得出綜合評分70.47分，說明A公司的營銷績效整體處于中等偏下的水平。同時，分析出A公司在市場營銷策略、掌握市場信息、客戶關系維護、市場營銷執行及保障措施方面存在諸多問題。

　　第三，在理論分析基礎上，并結合最新研究成果，對A公司在市場營銷策略、掌握市場信息、客戶關系維護、市場營銷執行及保障措施五方面提出了對應的優化提升策略。

　　隨著軍工行業的進一步發展，軍民融合策略的提出，軍工企業的競爭會越來越激烈，A公司的營銷策略優化對于其他同類型企業的營銷績效提升有著良好的理論借鑒。然而，因為本文的理論知識還不夠完善，營銷策略也沒有得到應用，因此未來還需要進一步的應用，并從應用實際中發現問題。本文一定會繼續深入研究，對于文章中的不足，會繼續完善。

　　六、論文進度安排

　　20XX年11月01日-11月07日論文選題

　　20XX年11月08日-11月20日初步收集畢業論文相關材料，填寫《任務書》

　　20XX年11月26日-11月30日進一步熟悉畢業論文資料，撰寫開題報告

　　20XX年12月10日-12月19日確定并上交開題報告

　　20XX年01月04日-02月15日完成畢業論文初稿，上交指導老師

　　20XX年02月16日-02月20日完成論文修改工作

　　20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂

　　20XX年03月21日-04月10日論文答辯

　　以上是mba市場營銷論文開題報告優秀范文的相關內容，如果想了解更多論文寫作資料，可以隨時在本網站查閱，如果想尋找論文寫作幫助，可以在線咨詢。