mba市場營銷論文開題報告模板范例
一、論文開題報告基本框架
論文開題報告一般由以下八個部分組成(每個院校都有固定的開題報告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學院的要求進行寫作)。具體內容如下：
mba市場營銷論文模板
1.選題的背景及意義
2.研究目標及內容
3.研究方法
4.論文大綱
5.技術難點和可能的解決方案
6.預期成果及可能的創新點
7.論文工作計劃
8.參考文獻
二、選題的背景及意義
1.1.1研究背景
由于利率市場化的不斷發展，銀行業務的盈利空間受到沖擊，尤其個人消費的資金額度是由銀行控制的，所以銀行方面要控制好資金的發放金額，客戶的還款日期和數額，以及欠債不還的風險發生。同時，還需要保證銀行業務的不斷擴展，以實現盈利的目標。
由于國有銀行資金雄厚，個人信貸門檻高，信貸風險控制手段比較強，在個人信貸業務方面很少產生資金的壞賬，穩步控制著信貸業務的發展，而農村信用社由于資金實力略差，風險管理方面缺乏經驗，產品種類較少，營銷手段單一和營銷渠道較為狹窄等問題，使得個人消費信貸營銷業務發展方面遇到了很多的困難。所以，針對農村信用社的個人消費信貸進行深入的研究，是有著重要的促進和深遠發展的意義的。
所以，在競爭激勵的金融市場中，農村信用社在控制好貸款風險的同時，更加需要制定符合自身生存和發展的市場營銷策略，需要在建立銀行信用體系的基礎上，制定更加符合銀行業務發展的營銷策略，開發和拓展更多的新客戶，創新出更加符合消費者需求的營銷產品，拓展多元化渠道，才能為企業的長遠發展奠定堅實的基礎。
1.1.2研究意義
理論意義
隨著個人消費信貸業務逐漸發展成為銀行主營業務，消費者對消費貸款的需求更加強烈，商業銀行應該把握住消費貸款市場的良好時機，通過制定具有自身特色的營銷策略實現銀行的經營目標。文本主要是利用4P營銷理論、SWOT理論來分析CCCB的消費貸款的營銷現狀，分析其在金融市場中繼續發展的優勢、劣勢、機會和威脅，從而提出其市場營銷中存在的問題，并且針對內部和外部市場環境的分析，從而制定更加符合該銀行消費貸款業務發展的新營銷策略，提出保障新營銷策略順利進行的有效措施。4P營銷理論和SWOT分析理論為本文的研究奠定了堅實的理論基礎。
實際意義
隨著我國改革開放程度的不斷加深，國內外金融市場的繁榮發展，很多外資銀行也被法律允許在國內開展信貸業務，國外銀行由于信貸體系發展比國內發展完善，很快就憑借著豐富的信貸營銷成功經驗迅速進入國內金融市場。雖然國家對國內銀行有一定金融政策上的支持，但是自身信貸業務能力和技術不完善、產品無品牌效應競爭不過國外的銀行。因此，本文以長春農商銀行為例，研究其消費信貸業務的發展現狀，分析其目前主要使用的消費信貸業務營銷策略，分析其營銷策略中個人消費信貸業務存在的弊端，盡快建立我國銀行個人信貸數據庫和建立健全信用體系，在加強信貸業務資金風險的控制時，將更多發展目標放在制定新的消費貸款業務的營銷策略上，在穩定自身發展的同時，提升金融市場的競爭力，提升銀行的盈利空間。
三、研究內容
隨著我國改革開放的不斷深入，人們的物質生活水平也有所提高，但是由于我國大力提倡信貸金融業務的趨勢，人們的消費意識也隨之改變，不再是一成不變掙多少花多少的老思想，而是先消費，后還款的“預支消費”的消費思想。加上，我國各大銀行和信用社已經開啟拓展居民個人消費信貸的業務板塊，開發了住房信貸、汽車信貸、消費信貸等多元化的金融產產品，以滿足消費者不同的信貸需求。本文主要在互聯網金融時代背景下，以CCCB銀行為研究對象，研究該銀行消費貸款產品的營銷策略和實施。
首先，對本研究的研究背景、研究意義進行了闡述，再通過搜集和整理國內外文獻綜述，以及與銀行消費貸款的概念及種類、銀行消費貸款市場的特征及內涵和營銷組合策略的理論概述，為本研究提供理論依據;緊接著，從市場環境、市場需求和波特五力模型分析目前CCCB銀行外部環境，從銀行發展情況、組織結構配置和財務情況分析其內部環境，從優勢、劣勢、機遇和風險來進行CCNS商業銀行消費貸款業務分析，并總結出CCCB消費貸款的總體戰略。進而通過問卷調查法，總結整理出CCCB商業銀行消費貸款業務營銷策略中存在的問題所在。
最后，主要利用4P組合營銷理論，提出CCCB商業銀行消費信貸業務市場營銷優化策略，包括研發線上消費貸款新產品、以客戶等級差異定價、線上線下組合營銷和“私人訂制”促銷方式，同時提出以市場調研為基礎制定消費貸款市場營銷計劃和實施消費貸款市場營銷控制的方案，從而為實現該銀行新的消費貸款業務營銷策略采取一定的保障與控制措施。
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四、研究方法
(1)文獻法。對銀行消費貸款及其市場營銷理論進行整體梳理，確定商業銀行實施科學有效的消費貸款業務市場營銷策略的必要性。
(2)案例分析法。以CCCB銀行為實例進行具體分析，列舉長春農商銀行消費貸款市場營銷策略的優勢、劣勢、發展機遇以及面臨的風險和挑戰。
(3)調查法。通過對CCCB銀行對消費貸款業務市場內外環境的整體調查研究，分析其現有營銷策略存在的問題以及面臨的風險因素。
(4)比較分析法。將CCCB銀行營銷實踐與國同類型其他銀行企業進行對比，梳理營銷策略制定以及實施等方面的差異性，探討優化商業銀行消費貸款市場營銷的基本策略與實施控制，為CCCB銀行的消費貸款業務構建科學化、規范化市場營銷機制，實現消費貸款業務的營銷創收。
五、研究結論
隨著我國金融體制的不斷改革和深化，我國商業銀行貸款消費市場迎來了新的挑戰，同時受到互聯網金融的沖擊，傳統銀行業務規模逐漸減少。在電子商務技術和第三方支付技術的發展，商業銀行需要在技術發展背景下做出改變以適應信息時代的需求。
本文以CCCB為研究對象，研究其網絡營銷策略的發展情況，在以消費信貸和4P等營銷理論的基礎上，分析商業銀行傳統模式和互聯網營銷模式的相同和不同之處。進而提出了消費信貸和網絡營銷兩者結合營銷的新模式。重點研究了CCCB的內部和外部營銷環境，使用SWOT分析法來分析CCCB的營銷戰略，以提高CCCB的營銷目標、市場為目標，針對CCCB開展消費信貸業務提供了一些意見和建議。
由于研究者自身的理論知識有限，實踐能力和創新能力有限，因此，本文的研究結果可能存在一些不足。比如，本文的調查問卷和數據抽樣不是最新的，由于研究水平和精力有限，研究對象較為狹窄。樣本數量還不夠，調查結果代表性可能也不強。需要在未來的學習中，進一步擴大樣本數量和問卷的深度和廣度。
六、論文進度安排
20XX年11月01日-11月07日論文選題
20XX年11月08日-11月20日初步收集畢業論文相關材料，填寫《任務書》
20XX年11月26日-11月30日進一步熟悉畢業論文資料，撰寫開題報告
20XX年12月10日-12月19日確定并上交開題報告
20XX年01月04日-02月15日完成畢業論文初稿，上交指導老師
20XX年02月16日-02月20日完成論文修改工作
20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂
20XX年03月21日-04月10日論文答辯
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