遼寧村網通農業科技有限公司村網通項目運營對策研究
時間：2020-08-07 來源：51mbalunwen作者：vicky
本文是一篇運營管理論文，本文以遼寧村網通項目為背景，探討了在互聯網背景下村網通項目的自身優勢，分析了遼寧村網通發展現狀和特點，村網通項目在遼寧農村的發展是完全符合實際的，也是迎合了遼寧農村自身特色。遼寧“三農”領域需要這樣一個能夠讓農民可以依靠可以信賴的互聯網平臺，從不同側面解決“三農”問題。得出以下結論。（1）從全國村網通工程在遼寧發展情況來看，遼寧村網通運營團隊按照“互聯網+農村”的指示精神，立足遼寧農村致力于發展智慧鄉村，根據遼寧農村市場特點有選擇、有步驟、有方法的助力鄉村信息化建設，加速推進村網通平臺與農業產業的不斷銜接[48]。
第 1 章 緒論
1.1 研究背景
我國在 2015 提出“互聯網+農村”的行動指南；2016 年提出“互聯網+現代農業”實施方案；2017 年在黨的十九大上又提出“鄉村振興”的偉大戰略。黨中央對互聯網+農業的重視、讓我們看到了中國農業農村急需解決互聯網平臺的剛性需求。
到 2019 年 3 月為止，我國鄉村地區互聯網普及率僅為 33.5%。鄉村用戶渴望互聯網在農村加速發展，他們未能充分體驗到互聯網帶來的海量信息資訊，鄉村互聯網的快速發展推動了我國互聯網全方位發展進程、規模和方向。
在農村，除了傳統電商類需求被逐步滿足之外，便民類如便民服務、社交與公共服務，以及生活類互聯網需求也被極大激發和釋放[1]。互聯網帶來的龐大資源和信息填補了鄉村用戶因文化娛樂設施缺乏而導致的精神缺失感，優質的文化內容類互聯網產品將是鄉村人口精神文化長期載體和認知渠道[2]。
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第 3 章 遼寧村網通項目發展環境分析 .......................... 11
3.1 遼寧農業互聯網發展環境 ....................... 11
3.2 遼寧村網通對農業互聯網的影響 ................................ 12
第 4 章 遼寧村網通現狀及問題分析 ................................ 15
4.1 我國村網通發展現狀 ........................... 15
4.2 遼寧村網通發展現狀 ............................. 16
第 5 章 遼寧村網通運營發展對策 ................................ 37
5.1 加強培訓及宣傳工作 ................................. 38
5.2 建立質量標準體系 ........................... 38
第 5 章 遼寧村網通運營發展對策
5.1 加強培訓及宣傳工作
針對村網通地區負責人及村站長面臨的“三不”現象，遼寧村網通運營中心做了詳細的解決方案。首先，加大培訓力度。把原來一季度培訓一次方案改成兩個月進行一次線下培訓，線上培訓要每月都要進行一次。同時，培訓地點從一個地點改為多點進行，遼寧村網通運營中心派專人到遼寧省各個市，去各個運營中心開展培訓工作。
其次，加強宣傳力度。盡管遼寧村網通運營中心已經多次參加展會、招商會去宣傳村網通，村網通總部也在遼寧開展了精準推廣活動，但是這些活動遠遠沒有達到村網通在遼寧發展的需要。遼寧村網通運營中心將不拘一格引進人才，并根據版塊特色安排相關團隊到所管轄的運營中心去，幫助地區負責人開展宣傳推廣工作，打造樣板運營中心，讓地區負責人掌握運營要領。宣傳方式也要從展會、交流會這種單一的模式提升到多角度全方位的媒體宣傳，讓更多的人從不同層面了解村網通。
最后，加快融資力度。遼寧村網通運營中心將啟動融資計劃，通過有選擇有目的的接觸投資商。其目的不但要建立更多運營中心、培養更豐富的人才隊伍為更多的合作商服務，而且要選擇性的入股現有下級運營中心，讓下級運營中心有資金去管理和運營自己的公司。運營中心的增多能形成聚集效應，對遼寧村網通進一步的發展能起到積極的促進作用。
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第 1 章 緒論
1.1 研究背景
我國在 2015 提出“互聯網+農村”的行動指南；2016 年提出“互聯網+現代農業”實施方案；2017 年在黨的十九大上又提出“鄉村振興”的偉大戰略。黨中央對互聯網+農業的重視、讓我們看到了中國農業農村急需解決互聯網平臺的剛性需求。
到 2019 年 3 月為止，我國鄉村地區互聯網普及率僅為 33.5%。鄉村用戶渴望互聯網在農村加速發展，他們未能充分體驗到互聯網帶來的海量信息資訊，鄉村互聯網的快速發展推動了我國互聯網全方位發展進程、規模和方向。
在農村，除了傳統電商類需求被逐步滿足之外，便民類如便民服務、社交與公共服務，以及生活類互聯網需求也被極大激發和釋放[1]。互聯網帶來的龐大資源和信息填補了鄉村用戶因文化娛樂設施缺乏而導致的精神缺失感，優質的文化內容類互聯網產品將是鄉村人口精神文化長期載體和認知渠道[2]。
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1.2 研究目的與意義
1.2.1 研究目的
（1）通過對遼寧村網通運營團隊在遼寧地區運作村網通項目具體情況進行分析，科學解決農產品過剩后的滯銷問題，使農民能夠通過使用村網通讓農產品有效上行找到銷售出路，并精準對接城市市場達到增收致富的目的。
1.2.1 研究目的
（1）通過對遼寧村網通運營團隊在遼寧地區運作村網通項目具體情況進行分析，科學解決農產品過剩后的滯銷問題，使農民能夠通過使用村網通讓農產品有效上行找到銷售出路，并精準對接城市市場達到增收致富的目的。
（2）通過對遼寧農民、三農商家在使用村網通旗下各平臺過程中反饋的問題進行分析，一方面過對農民進行新媒體培訓、電子商務培訓讓村民懂互聯網，會用互聯網。一方面對合作社負責人、三農商家培訓讓他們成為村里運用互聯網銷售的帶頭人，帶領村民共同做新時代新農人。
（3）通過對村網通項目運營團隊和項目自身優缺點的分析、對遼寧農村的實際情況進行深入研究，在市場前景、競爭對手、業務擴展、運營發展等方面遇到的問題，有針對性的給公司提供參考建議和解決方案。
（4）通過研究遼寧村網通的運營狀況和特點，為整個東北地區村網通的發展提供整體思路和參考樣板，同時也為全國各地村網通的發展提供新模式和運營經驗。讓研究成果更有利于村網通總部科學決策，推動村網通整體快速、高效、有序的發展。
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2.2 農業互聯網相關理論依據
2.2.1 產業互聯網理論
AMT 研究院在 2017 年 7 月 5 日的“2017 產業互聯網最佳實踐論壇”上發布了《產業互聯網白皮書》，從理論方法和案例實踐兩個視角對產業互聯網的現狀和發展進行了總結提煉。
產業互聯網是指以生產者為主要用戶，通過生產、交易、融資和流通各個環節的網絡滲透從而達到提升效率、節約資源等行業優化作用，通過生產、資源配置和交易效率的提升推進產業發展，通過傳統企業與互聯網的融合，尋求全新的管理與服務模式，為消費者提供更好的服務體驗，創造出高價值的產業形態[26]。
村網通平臺把有一個個單一的平臺匯集成生態模式的創新，利用自身平臺不同版塊通過與三農全產業鏈條不斷融會貫通，推動農業生產方式、交易方式、流通方式轉變，促進農業產業升級轉型，不斷讓農業產業價值鏈實現增值。
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第 2 章 相關概念界定及理論依據
2.1 相關概念界定
2.1.1 農業互聯網
農業是指以土地資源為生產對象的部門，通過培育動植物產品從而生產食品及工業原料的產業[17]?；ヂ摼W平臺通常是能夠通過網絡相互鏈接、能夠在網絡上實現信息傳播、互換、交易的一種輸出輸送的終端。
農業互聯網是依托互聯網先進技術，利用互聯網廣闊的信息渠道和資源，專門發布農業需求信息、建立農業信息資源、提供農產品買賣服務終端，并服務于農業上下產業鏈的而構成的網絡平臺[18]。
2.1.2 “互聯網+”
阿里研究院（2015）認為“互聯網+”是指以互聯網為主的一套信息技術（包含移動互聯網技術、云計算應用、大數據技術應用等）在社會發展的各個層面，在經濟發展的各個領域的應用[19]。“互聯網+”推動各行各業的不斷升級發展，貫穿了社會眾多傳統業態，形成了互聯網+旅游、互聯網+教育、互聯網+交通、互聯網+傳媒等，逐漸形成互聯網與所有商業的融合與發展。通過互聯網而產生的新的發展模式、新的商業架構、新的營銷網絡及新的智能制造[20]。
2.1 相關概念界定
2.1.1 農業互聯網
農業是指以土地資源為生產對象的部門，通過培育動植物產品從而生產食品及工業原料的產業[17]?；ヂ摼W平臺通常是能夠通過網絡相互鏈接、能夠在網絡上實現信息傳播、互換、交易的一種輸出輸送的終端。
農業互聯網是依托互聯網先進技術，利用互聯網廣闊的信息渠道和資源，專門發布農業需求信息、建立農業信息資源、提供農產品買賣服務終端，并服務于農業上下產業鏈的而構成的網絡平臺[18]。
2.1.2 “互聯網+”
阿里研究院（2015）認為“互聯網+”是指以互聯網為主的一套信息技術（包含移動互聯網技術、云計算應用、大數據技術應用等）在社會發展的各個層面，在經濟發展的各個領域的應用[19]。“互聯網+”推動各行各業的不斷升級發展，貫穿了社會眾多傳統業態，形成了互聯網+旅游、互聯網+教育、互聯網+交通、互聯網+傳媒等，逐漸形成互聯網與所有商業的融合與發展。通過互聯網而產生的新的發展模式、新的商業架構、新的營銷網絡及新的智能制造[20]。
2.1.3 “互聯網+”背景下農業互聯網平臺
互聯網與各行各業的聯姻創造了新型模式、開辟了新領域、改變了農業生產方式，構建了新型農業生產關系，讓農業的產供銷有新形式突破了傳統的單一方式。“互聯網+”的到來，農業互聯網平臺開始不斷延伸到農業全產業鏈條，細分化程度加快，出現了集成類、對接類、綜合類、研究類等農業互聯網平臺[21]。雖然這些平臺處于萌芽狀態，各方面的服務不是十分完善，但這些細分化的“互聯網+”平臺不但解決了農村只有農產品交易這種簡單的互聯網應用，只有產品買賣問題，而且它極大的促進了“三農”領域各種生產要素的全面發展，提升了農民專業技能，創造了多樣化的農業互聯網發展新模式[22]。
互聯網與各行各業的聯姻創造了新型模式、開辟了新領域、改變了農業生產方式，構建了新型農業生產關系，讓農業的產供銷有新形式突破了傳統的單一方式。“互聯網+”的到來，農業互聯網平臺開始不斷延伸到農業全產業鏈條，細分化程度加快，出現了集成類、對接類、綜合類、研究類等農業互聯網平臺[21]。雖然這些平臺處于萌芽狀態，各方面的服務不是十分完善，但這些細分化的“互聯網+”平臺不但解決了農村只有農產品交易這種簡單的互聯網應用，只有產品買賣問題，而且它極大的促進了“三農”領域各種生產要素的全面發展，提升了農民專業技能，創造了多樣化的農業互聯網發展新模式[22]。
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2.2 農業互聯網相關理論依據
2.2.1 產業互聯網理論
AMT 研究院在 2017 年 7 月 5 日的“2017 產業互聯網最佳實踐論壇”上發布了《產業互聯網白皮書》，從理論方法和案例實踐兩個視角對產業互聯網的現狀和發展進行了總結提煉。
產業互聯網是指以生產者為主要用戶，通過生產、交易、融資和流通各個環節的網絡滲透從而達到提升效率、節約資源等行業優化作用，通過生產、資源配置和交易效率的提升推進產業發展，通過傳統企業與互聯網的融合，尋求全新的管理與服務模式，為消費者提供更好的服務體驗，創造出高價值的產業形態[26]。
村網通平臺把有一個個單一的平臺匯集成生態模式的創新，利用自身平臺不同版塊通過與三農全產業鏈條不斷融會貫通，推動農業生產方式、交易方式、流通方式轉變，促進農業產業升級轉型，不斷讓農業產業價值鏈實現增值。
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第 3 章 遼寧村網通項目發展環境分析 .......................... 11
3.1 遼寧農業互聯網發展環境 ....................... 11
3.2 遼寧村網通對農業互聯網的影響 ................................ 12
第 4 章 遼寧村網通現狀及問題分析 ................................ 15
4.1 我國村網通發展現狀 ........................... 15
4.2 遼寧村網通發展現狀 ............................. 16
第 5 章 遼寧村網通運營發展對策 ................................ 37
5.1 加強培訓及宣傳工作 ................................. 38
5.2 建立質量標準體系 ........................... 38
第 5 章 遼寧村網通運營發展對策
5.1 加強培訓及宣傳工作
針對村網通地區負責人及村站長面臨的“三不”現象，遼寧村網通運營中心做了詳細的解決方案。首先，加大培訓力度。把原來一季度培訓一次方案改成兩個月進行一次線下培訓，線上培訓要每月都要進行一次。同時，培訓地點從一個地點改為多點進行，遼寧村網通運營中心派專人到遼寧省各個市，去各個運營中心開展培訓工作。
其次，加強宣傳力度。盡管遼寧村網通運營中心已經多次參加展會、招商會去宣傳村網通，村網通總部也在遼寧開展了精準推廣活動，但是這些活動遠遠沒有達到村網通在遼寧發展的需要。遼寧村網通運營中心將不拘一格引進人才，并根據版塊特色安排相關團隊到所管轄的運營中心去，幫助地區負責人開展宣傳推廣工作，打造樣板運營中心，讓地區負責人掌握運營要領。宣傳方式也要從展會、交流會這種單一的模式提升到多角度全方位的媒體宣傳，讓更多的人從不同層面了解村網通。
最后，加快融資力度。遼寧村網通運營中心將啟動融資計劃，通過有選擇有目的的接觸投資商。其目的不但要建立更多運營中心、培養更豐富的人才隊伍為更多的合作商服務，而且要選擇性的入股現有下級運營中心，讓下級運營中心有資金去管理和運營自己的公司。運營中心的增多能形成聚集效應，對遼寧村網通進一步的發展能起到積極的促進作用。
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第 6 章 結論
6.1 論文結論
在國家大政方針的指引下、在鄉村振興政策的大力推進下，村網通在遼寧的誕生恰逢其時。村網通項目是適合遼寧三農發展實際的好項目，能夠引領農業互聯網發展的大趨勢，推動鄉鎮政府推進電商扶貧政策的實施，帶動村民參與鄉村振興戰略的推進，這個項目也非常符合國家大力倡導的農業產業升級轉型這個長遠目標。
經過三年的發展，村網通工程在我國各地已經具有一定的知名度和影響力。在我國六十余萬個農村地區，村網通在我國不同省市、區縣及鄉村都有其自身的發展特色。
本文以遼寧村網通項目為背景，探討了在互聯網背景下村網通項目的自身優勢，分析了遼寧村網通發展現狀和特點，村網通項目在遼寧農村的發展是完全符合實際的，也是迎合了遼寧農村自身特色。遼寧“三農”領域需要這樣一個能夠讓農民可以依靠可以信賴的互聯網平臺，從不同側面解決“三農”問題。得出以下結論。
6.1 論文結論
在國家大政方針的指引下、在鄉村振興政策的大力推進下，村網通在遼寧的誕生恰逢其時。村網通項目是適合遼寧三農發展實際的好項目，能夠引領農業互聯網發展的大趨勢，推動鄉鎮政府推進電商扶貧政策的實施，帶動村民參與鄉村振興戰略的推進，這個項目也非常符合國家大力倡導的農業產業升級轉型這個長遠目標。
經過三年的發展，村網通工程在我國各地已經具有一定的知名度和影響力。在我國六十余萬個農村地區，村網通在我國不同省市、區縣及鄉村都有其自身的發展特色。
本文以遼寧村網通項目為背景，探討了在互聯網背景下村網通項目的自身優勢，分析了遼寧村網通發展現狀和特點，村網通項目在遼寧農村的發展是完全符合實際的，也是迎合了遼寧農村自身特色。遼寧“三農”領域需要這樣一個能夠讓農民可以依靠可以信賴的互聯網平臺，從不同側面解決“三農”問題。得出以下結論。
（1）從全國村網通工程在遼寧發展情況來看，遼寧村網通運營團隊按照“互聯網+農村”的指示精神，立足遼寧農村致力于發展智慧鄉村，根據遼寧農村市場特點有選擇、有步驟、有方法的助力鄉村信息化建設，加速推進村網通平臺與農業產業的不斷銜接[48]。
運營團隊在一年的時間里，不斷尋找新的機會、新的方法來擴大村網通的影響力。地區運營中心從開始的 4 家發展到現在的 17 家。在媒體宣傳方面，遼寧村網通運營中心通過公眾號、搜狐、今日頭條等主流媒體擴大遼寧村網通影響力。在農民認識度上，運營中心有步驟的開展的多種形式的培訓會和評選活動，讓不知道村網通的農民對村網通越來越熟悉。經過不斷的努力越來越多的農民、三農商家、個體從業者等群體意識到村網通平臺帶來的好處和優勢，他們從不懂不做到主動開始使用村網通，進而都利用平臺取得了相應的收益。
參考文獻（略）
運營團隊在一年的時間里，不斷尋找新的機會、新的方法來擴大村網通的影響力。地區運營中心從開始的 4 家發展到現在的 17 家。在媒體宣傳方面，遼寧村網通運營中心通過公眾號、搜狐、今日頭條等主流媒體擴大遼寧村網通影響力。在農民認識度上，運營中心有步驟的開展的多種形式的培訓會和評選活動，讓不知道村網通的農民對村網通越來越熟悉。經過不斷的努力越來越多的農民、三農商家、個體從業者等群體意識到村網通平臺帶來的好處和優勢，他們從不懂不做到主動開始使用村網通，進而都利用平臺取得了相應的收益。
參考文獻（略）
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