本文是一篇市場(chǎng)營(yíng)銷論文，對(duì)于 H 公司低溫微量潤(rùn)滑產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略存在細(xì)分市場(chǎng)流于表淺，目標(biāo)市場(chǎng)選擇過寬和市場(chǎng)定位缺乏精準(zhǔn)化等營(yíng)銷戰(zhàn)略系列問題，隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化而加劇突顯。與此同時(shí)，世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體發(fā)生質(zhì)的變化,  市場(chǎng)服務(wù)與產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越來越高,  隨著國(guó)家制造業(yè)高速發(fā)展，企業(yè)越來越重視產(chǎn)品與服務(wù)差異化發(fā)展，企業(yè)為了提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略常常以差異化競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)起點(diǎn)，注重研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新并以創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)企業(yè)差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。

第一章  緒論

1.1  研究背景及意義
1.1.1  研究背景
中國(guó)制造業(yè)高速發(fā)展而且是全球制造業(yè)大國(guó)，2018 年中國(guó)工業(yè)為 305,160 億元人民幣，相比 2017 年增加了 6.1%。中國(guó)制造業(yè)大力得到發(fā)展和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，促使生態(tài)環(huán)境造成一定程度的污染危害。通過工業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模發(fā)展下，可以通過經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)，要素流動(dòng)效應(yīng)以及知識(shí)溢出效應(yīng)等影響，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)成本，優(yōu)化企業(yè)資源配置，從而提高企業(yè)的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新水平以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在環(huán)境污染危害方面的影響，大規(guī)模的制造業(yè)發(fā)展會(huì)造成國(guó)家資源的消耗過度，造成環(huán)境嚴(yán)重受到污染。2018 年中國(guó)制造業(yè) PMI 指數(shù)和近 10 年中國(guó)制造業(yè) PMI 指數(shù)如圖 1-1 和 1-2 所示：

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第三章  H 公司低溫微量潤(rùn)滑產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ............................... 17
3.1  宏觀環(huán)境分析 ......................................... 17
3.1.1  政策環(huán)境 ................................ 17
3.1.2  經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................ 17
第四章  H 公司低溫微量潤(rùn)滑產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略問題及原因分析 ................ 40
4.1  市場(chǎng)細(xì)分流于表淺 ....................................... 40
4.1.1  材料細(xì)分深度不夠 ................................. 40
4.1.2  行業(yè)細(xì)分邊界不清 ............................... 42
第五章  H 公司低溫微量潤(rùn)滑產(chǎn)品營(yíng)銷策略問題及原因分析 ............... 50
5.1  產(chǎn)品策略 ............................... 50
5.1.1  產(chǎn)品同質(zhì)化趨嚴(yán)重 ...................................... 50
5.1.2  新產(chǎn)品開發(fā)周期長(zhǎng) .................................... 50