怎么算是一篇優秀的市場營銷碩士畢業論文
一、怎么算是一篇優秀的市場營銷碩士畢業論文
第一點：題名要精準
題名要“精準” 題名是論文的總題目，也稱篇名或題目，是論文的總綱，是反映論文最重要的內容的最恰當、 最簡明的詞語的邏輯組合。 標題是論文表述信息和內容的結晶、升華和高度概括，也是“文章成功的一半”。因此，好的標題不僅能引起讀者強烈的興趣，緊扣和準確表達論文的內容，而且能反映作者研究的范圍、方向和深度，同時還為文章提供了索引和關鍵詞的重要信息，它和正文的有機組合，往往可以起到珠聯璧合、相益得彰的作用。所以，題名要求用最簡單、最恰當的詞語反映文章特定的內容。題目應該“以最少數量的單詞來準確表述論文的內容”。貼切而不過于平淡，有時候可以用問句。題目撰寫的基本要求--ABC:準確(Accuracy)、簡潔( Brevity)、清 楚( Clarity)。在擬定題名時，一定要注意以適度的詞語，準確地表達論文的中心內容，恰如其分地表述議題的新穎程度和研究內容的范圍及達到的深度，避免使用籠統的、泛指性很強的詞語，以及華而不實的辭藻或過高過低的程度用語。另外還要有吸引力、表達主題，能引起同行和讀者的注意，文獻檢索時容易檢索到。
第二點：立論要新穎
創新性或獨創性是優秀論文的首要特點。所謂創新性是指研究成果應是前人(或他人)所沒有的。如果沒有新的觀點、見解、結果和結論，那就無所謂創新。
在實際研究工作中，真正具有重大價值的研究成果畢竟是少數。大多數課題是在引進已有的先進理論知識，應用到某個領域解決實際中存在的問題。因此只要對豐富理論、推動該領域發展起到一定的作用，就應視作一定程度的創新。當然，對已經被證實的公理和假說進行推翻或補充，也是創新。
第三點：文字表達要規范
表達相同的要求，詞語要準確，正確，符合事實，簡單明了清楚而深刻地理解事物的本質。在表達的過程中，專業術語等固定詞匯，不能隨意造詞更改，更不能表達口語化，我們需要的只是規范的書面化語言，力求簡明生動。
第四點：層次脈絡清晰
論文寫作時，不管涉及到什么樣的題材，最關鍵的就是要圍繞中心論點展開，根據實際研究情況，靈活布局，合理安排組織材料。從中心思路開始發散，一層層剝離解析，講透徹再進行下一個環節，才能做到有理有據、主次分明。如常常將正文部分分成幾個大的邏輯段。一個邏輯段可包含幾個小邏輯段，一個小邏輯段可包含一個或幾個自然段，使正文形成若干層次。當然論文的層次不宜過多，一般不超過五級。
二、優秀的市場營銷碩士畢業論文需體現哪些特性
第一：專業性
要與本專業特點結合。科學性是一般意義的科學方法與邏輯性，但既然要拿一個專業的學位，還是要體現本專業的特色。在選題上和理論框架、分析工具上，應該都要有專業特色。
第二：獨立性
首先要是學生自己獨立寫作的，不是導師或他人越俎代庖做出來的。這個是最基本底線。學生的獨立寫作與導師或他人的指導之間的關系，界定不是很難，導師或他人的思想和經驗能被學生吸收用于獨立的論文寫作就可以算學生自己的，只要問幾個問題就很容易清楚，所以最好每個學生畢業論文都要答辯。獨立性不僅是工作的獨立性，還表現在思想的獨立性，即論文內容不可以是完全復制、依葫蘆畫瓢他人作品，哪怕這種仿制復制在工作意義上是獨立進行的，也是無效的。必須有自己獨立的、不同他人的工作成果。個人認為，要求論文有重大原創性或創新性對碩士生一般而言是太高了，但起碼要能看出學生有獨立思考的地方。
第一：可讀性
這是文章的一般性要求，不限于畢業論文。但畢業論文的可讀性不應該低于普通文章，把畢業論文寫得有足夠的可讀性，也是學生能力的一個重要鍛煉。
第三：科學性
光有規范性這個外表當然還不夠，內容更是有基本要求。既然是畢業論文，就要有一定的含金量，體現水平，表現能力，展示受過系統科學的訓練，才能有資格獲得大學碩士學位。其中最能直接體現一個學生學業水平的，是看有沒有合理運用科學的分析方法，邏輯性嚴密不嚴密，核心是有沒有建立科學的思維方式。
第四：價值性
論文的價值性有多個維度，比如有學術上的原創性、創新性和重要性，當然更好了，但這是屬于錦上添花的，對于碩士論文的水平，一般很難要求太多，可遇而不可求。但畢業論文資料性很強，如做了一個很好的調研，或找到很難得的數據并有所發現和討論，或對某個問題的文獻做了很詳細的歸納整理和綜述并有自己獨到理解，也同樣是有價值的。畢業論文的具體價值這可以留給導師及答辯評審委員會去判斷。
三、市場營銷碩士畢業論文兩大階段需避免的問題
1、選題及撰寫開題報告階段
市場營銷碩士畢業論文選題研究面過大或者過于具體，導致最終選題寬泛，缺乏詳盡論述或者事例過于具體而失去研究的意義。開題報告缺乏整體邏輯及框架結構，階段性工作不扎實，導致后期工作開展困難。
2、寫作階段
寫作階段存在的問題主要有三個：第一，文題不符。論文題目與論文內容不符是比較普遍的問題之一;第二，數據、結構及解決方案方面的問題。市場營銷碩士畢業論文寫作中過于重視文字表述，而缺乏數據支持，數據分析方法不當，數據分析與結論缺乏因果關系;第三，細節性的問題。如概念定義不準確、用詞不當、論文格式不正確等。
四、優秀的市場營銷碩士畢業論文需注重創新性
首先，觀點創新。
資料是舊的，沒關系。如果能從舊資料里得出別人都沒得出過的結論，這就是觀點創新。舉個例子，某知名教授研究國際投資法，首次提出，當前的主要矛盾已經從“南北矛盾”轉化為“公私之爭”。他使用的全部資料都是別人已經研究過的，但這個結論就是新鮮!
其次，資料創新。
這個最好解釋了!2019年3月，歐盟剛剛推出了一個國家安全審查規則。那么，你2019年4月拿這個為主要資料去寫論文，這當然就是資料創新。別人肯定沒寫過，對吧?當然，資料創新也不見得是跟著最新的案子跑，否則法制史專業的就只能坐等出土文物了。再比如，某位教授寫了一篇論文，從中國民間諺語當中分析中國古代的“禮法結合”，這也是資料的創新。誰能想到諺語當中可以刨出來法理呢?
最后，方法創新。
再舉個例子，我自己的例子。澳大利亞競爭法，有人研究過;美國競爭法，當然更有人研究過。但是，似乎從來沒有人將二者做對比，發現二者居然規制目標有根本差異。好，這就是方法創新。把別人沒比較的東西拿來比較，進而得出新結論。當然，方法創新也可能體現為跨學科研究。比如，從“復合相互依賴”的角度研究當前WTO改革。資料還是那些資料，換個視角切進去，論述就新鮮啦。
畢業論文寫作是市場營銷碩士生必須面對的一項任務，其完成情況如何，在于學生有無掌握好必要的技巧，能否抓住其中的寫作關鍵點。筆者以上分享了一篇優秀的市場營銷碩士畢業論文的整個寫作基本過程，其中有不少干貨，希望可以起到一定的指導作用。
