mba市場營銷論文開題報告格式要求
一、論文開題報告基本框架
論文開題報告一般由以下八個部分組成(每個院校都有固定的開題報告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學院的要求進行寫作)。具體內(nèi)容如下：
mba市場營銷論文開題報告格式
1.選題的背景及意義
2.研究目標及內(nèi)容
3.研究方法
4.論文大綱
5.技術(shù)難點和可能的解決方案
6.預期成果及可能的創(chuàng)新點
7.論文工作計劃
8.參考文獻
二、選題的背景及意義
1.1.1研究背景
果汁飲料在中國是市場化程度最高的一個行業(yè)，果汁飲料的銷售存在流動速度快、產(chǎn)品的風味多樣，而且市場上的品牌數(shù)量眾多，消費者購買的頻次高的特點。果汁飲料中的低溫果汁飲料屬于保質(zhì)期短的商品，對于流轉(zhuǎn)與市場的通道要求比較高。同時不同的消費者對于果汁飲料的口感要求存在差異性，對于果汁飲料的銷售商而言，如何生產(chǎn)銷售符合市場消費者需求的產(chǎn)品，提高市場競爭力與影響力成為關(guān)鍵。果汁飲料的生產(chǎn)銷售商的市場營銷策略制定必然以消費者需求為核心，關(guān)注市場的變化，最大化的降低生產(chǎn)的成本，才能保障產(chǎn)品與服務順利的銷售。
HQ公司生產(chǎn)經(jīng)營果汁、鮮果等產(chǎn)品，在果汁飲料的市場上面臨著諸多的競爭，如康師傅、美汁源、統(tǒng)一、農(nóng)夫果園、娃哈哈、椰樹等都在市場上享有一定知名度，HQ公司的果汁飲料營銷上存在公司的品牌知名度不高，且產(chǎn)品的種類豐富程度少、渠道建設上存在通路少、促銷手段單一等缺陷，如何通過完善HQ公司的市場營銷策略，不斷的提升公司的快消品市場知名度，打造品牌建設，不斷的提升HQ公司在市場消費者心中的品牌形象，擴大產(chǎn)品的銷售成為HQ公司立足市場的關(guān)鍵。
本研究對HQ公司果汁飲料產(chǎn)品市場營銷策略進行探討，運用STP理論以及4P理論分析HQ公司果汁飲料產(chǎn)品營銷的具體問題與提出具體的建議，為果汁飲料產(chǎn)品的營銷提供一定的思路。
1.1.2研究意義
(1)理論意義
本研究主要是對HQ公司的果汁飲料產(chǎn)品市場營銷情況進行分析，采用的理論是市場營銷的理論，通過對市場營銷的4P理論進行分析的基礎上，結(jié)合新零售的概念、社區(qū)團購等新模式，以及HQ公司果汁飲料產(chǎn)品營銷的情況，提出將上述理論運用到HQ公司果汁飲料產(chǎn)品營銷中，能夠進一步豐富市場營銷的4P理論，將上述的理論與新零售模式、社區(qū)團購等方式融合，創(chuàng)新研究的視角。
(2)實踐意義
中國目前的飲料市場上主要是以果汁飲料為主，果汁飲料在市場上有著激勵的競爭壓力，隨著消費者的消費能力提高以及消費者消費理念的轉(zhuǎn)變，在果汁飲料的需求上呈現(xiàn)多元化、個性化的需求特點。通過對HQ公司的果汁飲料以及鮮果產(chǎn)品市場營銷策略進行分析，探討HQ公司市場營銷策略存在的問題，提出具體的研究對策，為HQ公司果汁飲料即鮮果產(chǎn)品的銷售提供新的思路，也為其他果汁飲料產(chǎn)品的企業(yè)提供營銷對策。
三、研究內(nèi)容
本文共分為七個章節(jié)：
第一章是緒論，作為引言部分，本部分主要是闡述HQ公司快消品市場營銷面臨的總體行業(yè)環(huán)境，并提出論文研究的主要意義、思路與內(nèi)容。
第二章是相關(guān)理論概述，運用文獻搜集，對國內(nèi)外學者關(guān)于市場營銷、快消品營銷、社群營銷的研究情況進行梳理。通過理論的分析，能夠為HQ公司快消品市場營銷策略優(yōu)化提供理論依據(jù)。
第三章是HQ公司市場營銷策略現(xiàn)狀、存在的問題及原因，主要介紹HQ公司概況和果汁飲料產(chǎn)品業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀，HQ公司果汁飲料營銷的產(chǎn)品、價格等現(xiàn)狀，并采用問卷調(diào)查的方法對公司的營銷問題進行梳理與總結(jié)，深層次的分析原因。
通過對HQ公司快消品市場營銷的情況、問題與原因分析，借助數(shù)據(jù)分析的方法進行剖析，更加深刻的分析與掌握公司目前面臨的問題。
第四章是HQ公司營銷策略優(yōu)化的可行性分析。對果汁飲料產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展趨勢、SWOT分析方法對HQ公司的果汁飲料產(chǎn)品的市場營銷策略優(yōu)化可行性進行分析，并對HQ公司的市場細分、市場選擇、市場定位進行分析。借助可行性的分析，從市場的發(fā)展變化、消費者的需求變化分析HQ公司營銷策略優(yōu)化的必要性，并結(jié)合市場的飽和度情況，HQ公司進入市場的難度情況，提出公司的目標市場與選擇的群體。
第五章是HQ公司營銷策略優(yōu)化的實施，運用市場營銷策略，確定優(yōu)化的具體目標、思想、原則，并從4P理論的角度提出具體的HQ公司快消品市場營銷優(yōu)化策略。通過4P理論的運用，結(jié)合新零售的背景，提出HQ公司的營銷策略優(yōu)化需要準確定位產(chǎn)品，并要采用靈活的價格策略，整合線上線下的渠道，以及關(guān)注新媒體促銷手段的運用。
第六章是HQ公司營銷策略優(yōu)化的配套措施，主要是從思想的轉(zhuǎn)變、組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、營銷激勵、互聯(lián)網(wǎng)信息化平臺搭建等方面進行研究。
第七章是結(jié)論與進一步研究方向。歸納與總結(jié)全文，并根據(jù)現(xiàn)有研究提出具體的不足。
四、研究方法
(1)文獻研究法
詳細搜集、查閱和整理果汁飲料市場營銷策略的具體研究成果，梳理學者研究的主要觀點，分析學者關(guān)于該領域的最新研究動態(tài)。同時，通過參考這些文獻和資料，分析相關(guān)的文章和數(shù)據(jù)，為HQ公司市場營銷策略優(yōu)化提供分析工具。
(2)問卷調(diào)查法
通過與HQ公司市場營銷部門等人員訪談、對公司的客戶群體進行問卷調(diào)查，面對面地就HQ公司市場營銷策略實施等內(nèi)容和信息進行交流，征詢相關(guān)人員對于公司果汁飲料產(chǎn)品市場營銷策略的意見建議，收集與論文研究相關(guān)的第一手資料。
(3)對比分析法
通過對行業(yè)內(nèi)的快消品發(fā)展情況進行分析，采用對比分析的方式對HQ公司的果汁飲料快消品營銷策略的情況進行分析，為HQ公司的市場營銷策略優(yōu)化提供行業(yè)環(huán)境數(shù)據(jù)。
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五、研究結(jié)論
市場營銷策略制定是企業(yè)采用何種價格、渠道、推廣等方式將企業(yè)的產(chǎn)品與服務推向終端消費者的過程，作為企業(yè)經(jīng)營管理的重要策略，企業(yè)的市場營銷策略直接影響企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位、消費者的印象、消費者的購買意愿。目前國內(nèi)的果汁飲料市場上品牌眾多，而且多數(shù)公司都難以有效的形成壟斷性，競爭的激烈性使得HQ公司需要不斷優(yōu)化市場營銷策略。HQ公司作為西安一家私營企業(yè)，其果汁飲料與獼猴桃鮮果的銷售需要制定科學、合理的市場營銷策略，從公司目前的市場營銷策略上看，存在品牌定位不清晰、價格不靈活、渠道過于狹窄、促銷手段創(chuàng)新不夠、服務售后不健全、營銷人才隊伍建設不足等問題，因此，針對HQ公司市場營銷策略存在的問題，運用分析工具公司的內(nèi)外部環(huán)境因素進行分析的基礎上，采用問卷調(diào)查的方法，對公司的消費者開展調(diào)查，從品牌、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)HQ公司的市場營銷策略的上述7個因素與消費者的購買意愿之間存在關(guān)聯(lián)性，針對公司現(xiàn)有的市場營銷策略問題，從上述的7個方面提出具體的對策。
借助本文的研究，對HQ公司的市場營銷策略予以優(yōu)化，為我國的其他公司的果汁飲料營銷提供一定的思路，總而言之，本文的研究結(jié)論有以下幾點：
(1)市場營銷策略的制定與內(nèi)容的優(yōu)化需要結(jié)合公司的行業(yè)屬性。果汁飲料市場屬于快消品市場，其具有流通速度快，且產(chǎn)品具有一定的保鮮其的問題，對于HQ公司的市場營銷策略的制定上，需要關(guān)注渠道的建設，讓產(chǎn)品盡可能的予以快速流通。
(2)市場營銷策略的優(yōu)化需要符合公司的實際市場定位。HQ公司的市場營銷策略的優(yōu)化需要明確公司的市場定位，作為獼猴桃的種植生產(chǎn)公司，公司具有種植、生產(chǎn)、加工一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，因此在市場營銷上公司可以走中高端的產(chǎn)品路線，提高產(chǎn)品的市場品牌形象。
(3)市場營銷策略的優(yōu)化需要關(guān)注時代的需求。互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的到來改變企業(yè)市場營銷的方式與方法，任何企業(yè)的市場營銷策略都受環(huán)境的影響，目前新零售時代的到來使得各個公司之間的產(chǎn)品競爭十分激烈，對于HQ公司市場營銷策略的優(yōu)化而言，需要關(guān)注新零售的銷售模式，需要關(guān)注社區(qū)團購營銷新手段。
(4)市場營銷策略的優(yōu)化重點依然是關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。營銷的前提與基礎是產(chǎn)品，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能讓消費者產(chǎn)生忠誠度，果汁飲料屬于食品，其產(chǎn)品的安全、環(huán)保是消費者關(guān)注的，HQ公司的市場營銷策略優(yōu)化需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量提升與產(chǎn)品的創(chuàng)新，從消費者的口感上強化產(chǎn)品的風味，并且關(guān)注綠色產(chǎn)品的打造，保障產(chǎn)品的質(zhì)量。
目前關(guān)于HQ公司快消品市場營銷優(yōu)化研究存在一定不足，如在對產(chǎn)品的市場定位、市場細分上依然可以更加地細化，同時關(guān)于新零售的模式下HQ公司的果汁飲料營銷如何優(yōu)化，如何更好的結(jié)合新零售的模式予以營銷，更好的與社區(qū)團購結(jié)合，依然存在不足，在后續(xù)的研究過程中需要不斷優(yōu)化。
六、論文進度安排
20XX年11月01日-11月07日論文選題
20XX年11月08日-11月20日初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務書》
20XX年11月26日-11月30日進一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報告
20XX年12月10日-12月19日確定并上交開題報告
20XX年01月04日-02月15日完成畢業(yè)論文初稿，上交指導老師
20XX年02月16日-02月20日完成論文修改工作
20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂
20XX年03月21日-04月10日論文答辯
以上是mba市場營銷論文開題報告優(yōu)秀范文的相關(guān)內(nèi)容，如果想了解更多論文寫作資料，可以隨時在本網(wǎng)站查閱，如果想尋找論文寫作幫助，可以在線咨詢。
