區域性報紙與新媒體融合發展研究——基于CJSB的案例分析
時間：2020-08-24 來源：51mbalunwen作者：vicky
首先本文綜合分析了當前融媒體轉型相關領域研究文獻和理論，總結論述了新媒體沖擊下區域媒體的發展現狀，然后對于本文研究主要案例 CJSB 的發展歷程和現狀進行分析總結，通過問卷調查分析，對于 CJSB 當前在新媒體發展中的問題進行分析，提出目前 CJSB 融媒體發展應該主要的問題以及相關原因，基于前述的理論分析和實地調查研究，提出 CJSB 在新媒體運營轉型中的改進建議，并且為當前區域性報業的新媒體融合轉型發展提出合理化建議。
1.2 新媒體發展相關文獻研究
1.2.1 對新媒體內涵的研究
新媒體研究的發展隨著近年來數字技術的進步賦予了其更多的內涵，在不同的時間段對于新媒體內涵的研究有著不同的著眼點。在 2000 年之前，我國限于研究對象的缺乏，對于新媒體研究更多是引用了國外文獻的資料。在 2000 至 2005年期間，隨著我國在數字媒體方面的快速發展，基于新媒體的研究出現了爆發式的增長，特別是新媒體對于報紙傳統市場和受眾的沖擊，使得眾多研究學者開始關注新媒體的發展前景，而在新媒體技術和發展模式不斷創新的背景下，對于新媒體的內涵研究也不斷迭代創新，促進了相關領域學術研究的繁榮。在數字技術和網絡技術大發展的時代，新媒介首先以傳播技術和展示終端的創新得以推動市場變革，技術升級是新媒體產生并長足發展的源動力，相應的也推動了新媒體的外延不斷擴大。學界從不同角度對新媒體的概念進行了多方面探討。我國學者根據研究提出了現階段新媒體的定義，李晉蘭（2014）[2]主要將新媒體定位為社交屬性的互聯網工具，例如微信、微博、網聊軟件、互聯網論壇等等，這類新型媒體工具拓展了人們的溝通模式。熊澄宇（2016）[3]認為，新媒體是借助于互聯網和數據技術的推動，實現大批量處理信息而催生的新媒體形態，當前新媒體也可以分為在線網絡媒體和離線數字媒體，而新產生信息載體都將視為新媒體的行列。馮銳、金婧（2017）[4]提出，當前新媒體是在軟硬件技術的全面進步，在全新的媒體經營模式下誕生的，不僅要考慮到技術屬性對于媒體的升級，同時也需要考慮新型商業模式對于媒體發展的影響，當前是傳統媒體單向大眾傳播方式的逐步衰退，而是多樣化的泛媒體傳播方式的興起。
第 3 章 新媒體沖擊下我國報紙業的現狀分析..................................13
3.1 我國地方報媒的運行現狀...................................13
3.2 新媒體對我國報紙行業的沖擊.............................14
第 4 章 CJSB 與新媒體融合發展的案例分析.............................................19
4.1 CJSB 基本情況介紹.........................................19
4.1.1 CJSB 發展歷程..........................................19
4.1.2 CJSB 當前運營狀況................................. 20
第 5 章 CJSB 與新媒體融合發展中存在問題及原因分析................................ 27
5.1 CJSB 與新媒體融合發展過程中存在的問題................................. 27
5.1.1 關于 CJSB 與新媒體融合的客戶感受調查研究......................27
5.1.2 CJSB 當前與新媒體融合的主要問題調查情況...............................29
第 6 章 從 CJSB 看區域性報紙的融合發展之路
第 1 章 緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
近年來，在數字技術、移動互聯網技術發展迅疾的背景下，各類新媒體強勢崛起，報紙、廣播、電視等各類傳統媒介的邊界逐漸消失，各類終端逐漸趨向“融合”，傳統報紙在面對新媒體更新速率快、傳播速度快、碎片化時間閱讀等特性時盡顯劣勢，這也導致傳統報紙受眾銳減，廣告效應下降，隨之導致報紙發行難以承受成本經營壓力，部分行業內人士開始提出“報紙”的冬天已經來臨。
區域性報紙作為傳統媒體，由于受眾的專一化以及同質化嚴重，導致在這股新媒體沖擊的浪潮中受到極大影響。2002 年至 2005 年，傳統體育紙質媒體開始受到嚴重沖擊，許多足球籃球類報刊集體停刊。近年來，傳統紙媒特別是以各大都市報為主的區域性報紙爆發了大規模的停刊潮，紙媒衰落趨勢更加明顯。2014 年至 2015 年，綜合類日報為首的區域性報紙陷入了停刊危機，例如《生活新報》、《新聞晚報》、《天天新報》等。2015 年之后，區域性報紙在成本高企的壓力下紛紛選擇停刊自救，趨勢有增無減，諸如《北京晨報》、《臺州商報》、《重慶時報》、《黑龍江晨報》、《汕頭都市報》等等也都宣告休停刊。據統計，至 2019年 1 月，共有 100 余家地方性報紙或者生活類報刊停刊。另一方面，中央級報紙及省市重點報紙一直以來作為黨和政府的喉舌以及嚴肅媒體的代表，憑借著強大的政策支持和國資背景，部分中央級報紙及省市重點報紙成功搭上新媒體大潮，華麗轉型[1]。例如 2018 年 4 月人民網研究院根據當前新媒體對于市場影響的調查結果，發布了《2017 年媒體融合傳播指數報告》。在報告中顯示，幾大頭部官媒在新媒體上嶄露頭角，獲得了了大量粉絲的關注，人民日報官方微博粉絲量超過5570 萬，光明日報微官方博粉絲超過 3400 萬，中國日報微博粉絲數接近 3300 萬。就當前傳統報紙總體形勢來看，轉型形式嚴峻，市場廣告份額銳減，報紙傳播影響力逐漸下降。在當前報業不景氣環境下，報紙特別是區域性報紙如何順應新媒體時代的傳播形式，完成轉型持續生存甚至盈利乃是當前整個行業亟待解決的問題，應引起重點關注。
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1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
近年來，在數字技術、移動互聯網技術發展迅疾的背景下，各類新媒體強勢崛起，報紙、廣播、電視等各類傳統媒介的邊界逐漸消失，各類終端逐漸趨向“融合”，傳統報紙在面對新媒體更新速率快、傳播速度快、碎片化時間閱讀等特性時盡顯劣勢，這也導致傳統報紙受眾銳減，廣告效應下降，隨之導致報紙發行難以承受成本經營壓力，部分行業內人士開始提出“報紙”的冬天已經來臨。
區域性報紙作為傳統媒體，由于受眾的專一化以及同質化嚴重，導致在這股新媒體沖擊的浪潮中受到極大影響。2002 年至 2005 年，傳統體育紙質媒體開始受到嚴重沖擊，許多足球籃球類報刊集體停刊。近年來，傳統紙媒特別是以各大都市報為主的區域性報紙爆發了大規模的停刊潮，紙媒衰落趨勢更加明顯。2014 年至 2015 年，綜合類日報為首的區域性報紙陷入了停刊危機，例如《生活新報》、《新聞晚報》、《天天新報》等。2015 年之后，區域性報紙在成本高企的壓力下紛紛選擇停刊自救，趨勢有增無減，諸如《北京晨報》、《臺州商報》、《重慶時報》、《黑龍江晨報》、《汕頭都市報》等等也都宣告休停刊。據統計，至 2019年 1 月，共有 100 余家地方性報紙或者生活類報刊停刊。另一方面，中央級報紙及省市重點報紙一直以來作為黨和政府的喉舌以及嚴肅媒體的代表，憑借著強大的政策支持和國資背景，部分中央級報紙及省市重點報紙成功搭上新媒體大潮，華麗轉型[1]。例如 2018 年 4 月人民網研究院根據當前新媒體對于市場影響的調查結果，發布了《2017 年媒體融合傳播指數報告》。在報告中顯示，幾大頭部官媒在新媒體上嶄露頭角，獲得了了大量粉絲的關注，人民日報官方微博粉絲量超過5570 萬，光明日報微官方博粉絲超過 3400 萬，中國日報微博粉絲數接近 3300 萬。就當前傳統報紙總體形勢來看，轉型形式嚴峻，市場廣告份額銳減，報紙傳播影響力逐漸下降。在當前報業不景氣環境下，報紙特別是區域性報紙如何順應新媒體時代的傳播形式，完成轉型持續生存甚至盈利乃是當前整個行業亟待解決的問題，應引起重點關注。
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1.2 新媒體發展相關文獻研究
1.2.1 對新媒體內涵的研究
新媒體研究的發展隨著近年來數字技術的進步賦予了其更多的內涵，在不同的時間段對于新媒體內涵的研究有著不同的著眼點。在 2000 年之前，我國限于研究對象的缺乏，對于新媒體研究更多是引用了國外文獻的資料。在 2000 至 2005年期間，隨著我國在數字媒體方面的快速發展，基于新媒體的研究出現了爆發式的增長，特別是新媒體對于報紙傳統市場和受眾的沖擊，使得眾多研究學者開始關注新媒體的發展前景，而在新媒體技術和發展模式不斷創新的背景下，對于新媒體的內涵研究也不斷迭代創新，促進了相關領域學術研究的繁榮。在數字技術和網絡技術大發展的時代，新媒介首先以傳播技術和展示終端的創新得以推動市場變革，技術升級是新媒體產生并長足發展的源動力，相應的也推動了新媒體的外延不斷擴大。學界從不同角度對新媒體的概念進行了多方面探討。我國學者根據研究提出了現階段新媒體的定義，李晉蘭（2014）[2]主要將新媒體定位為社交屬性的互聯網工具，例如微信、微博、網聊軟件、互聯網論壇等等，這類新型媒體工具拓展了人們的溝通模式。熊澄宇（2016）[3]認為，新媒體是借助于互聯網和數據技術的推動，實現大批量處理信息而催生的新媒體形態，當前新媒體也可以分為在線網絡媒體和離線數字媒體，而新產生信息載體都將視為新媒體的行列。馮銳、金婧（2017）[4]提出，當前新媒體是在軟硬件技術的全面進步，在全新的媒體經營模式下誕生的，不僅要考慮到技術屬性對于媒體的升級，同時也需要考慮新型商業模式對于媒體發展的影響，當前是傳統媒體單向大眾傳播方式的逐步衰退，而是多樣化的泛媒體傳播方式的興起。
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第 2 章 相關理論介紹
2.1 媒體融合理論
綜合相關學術研究來看，對于目前新媒體的定義集中在幾個方面：1、在載體方面，新媒體是相對于傳統實體媒體而存在的虛擬媒體；2、在環境方面，新媒體是通過數字化形式，以互聯網形式進行傳播，傳播成本大幅降低；3、在互動方面，新媒體通過內容和社交與傳統媒體產生區別。本文主要對于新媒體的以下特點加以概括：1、自由發布。2、自由傳播。3、自由獲取。4、即時性。5、互動性。將上述特點予以綜合，新媒體是區別于傳統媒體的全新傳播模式，它在載體、環境和內容上都形成了自由、互動、低成本的運行方式，新媒體通過數字網絡技術，向用戶提供更加立體化和自由度的信息和資訊。隨著互聯網信息技術的不斷發展演化，兩者在發展路徑上也有了更多的交集。
2.1 媒體融合理論
綜合相關學術研究來看，對于目前新媒體的定義集中在幾個方面：1、在載體方面，新媒體是相對于傳統實體媒體而存在的虛擬媒體；2、在環境方面，新媒體是通過數字化形式，以互聯網形式進行傳播，傳播成本大幅降低；3、在互動方面，新媒體通過內容和社交與傳統媒體產生區別。本文主要對于新媒體的以下特點加以概括：1、自由發布。2、自由傳播。3、自由獲取。4、即時性。5、互動性。將上述特點予以綜合，新媒體是區別于傳統媒體的全新傳播模式，它在載體、環境和內容上都形成了自由、互動、低成本的運行方式，新媒體通過數字網絡技術，向用戶提供更加立體化和自由度的信息和資訊。隨著互聯網信息技術的不斷發展演化，兩者在發展路徑上也有了更多的交集。
根據當前國內外學者展開的理論研究，主要將媒體融合定義為狹義中的傳統媒體向新媒體形態轉化的過程，融媒體是一個媒體在多個層面和視角上進行轉化的概念，除了技術、內容、運作模式以及發展方向之外，更重要的是對于新環境下互聯網運營思維的接納和融合[18]。當前媒體融合理論主要強調以下幾個媒體運營的特點：
首先是個性化內容的傳播，與傳統媒體不同，融媒體更多的強調在內容編撰和傳播方式上的個性化，例如語言更符合年輕化、大眾化的特點，傳播上偏重于定制化以及大數據篩選的渠道，新聞媒體的傳播方式具有個性化的特色；
其次是媒體交流更具有交互性，傳統媒體最大的弊端就是信息是出于單向性傳播，無論是報紙、雜志還是廣播、電視，受眾在溝通都需要在信息傳播完畢之后，存在一定的時滯，而在新媒體時代，受眾和媒體的高頻互動使得媒體能夠迅速發現受眾更感興趣的內容，從而根據相應的反饋進行調整和補充。同時，受眾作為接受者也在傳播信息，將傳播去中心化，每個人都是媒體，從而形成了自媒體的概念；
最后是媒體內容形式的多元性，傳統的媒體之間存在較為嚴格的區分度，紙媒、廣播、電視等媒體在傳播模式上有較大的差異。而新媒體運用圖文、視頻、直播等方式進行信息傳播，在受眾和媒體之間建立了更易于互動和交流的環境，在傳播模式上更加多元化。
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其次是媒體交流更具有交互性，傳統媒體最大的弊端就是信息是出于單向性傳播，無論是報紙、雜志還是廣播、電視，受眾在溝通都需要在信息傳播完畢之后，存在一定的時滯，而在新媒體時代，受眾和媒體的高頻互動使得媒體能夠迅速發現受眾更感興趣的內容，從而根據相應的反饋進行調整和補充。同時，受眾作為接受者也在傳播信息，將傳播去中心化，每個人都是媒體，從而形成了自媒體的概念；
最后是媒體內容形式的多元性，傳統的媒體之間存在較為嚴格的區分度，紙媒、廣播、電視等媒體在傳播模式上有較大的差異。而新媒體運用圖文、視頻、直播等方式進行信息傳播，在受眾和媒體之間建立了更易于互動和交流的環境，在傳播模式上更加多元化。
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2.2 媒體融合傳播策略
在新媒體環境下，經典傳播理論仍然適用，例如“沉默的螺旋”理論，對于新媒體環境下多數意見與少數意見之間的優劣勢地位依然能夠起到解釋作用，這也是網絡媒體當中意見領袖發展的理論基礎。再例如培養理論，其認為大眾媒體應該具備培養大眾主流價值觀的功效，這對于當前我國傳統的主流媒體的轉型仍然具有指導意義。在新媒體融發展中，結合當前媒體的特點實現有效融合，更需要注重各個媒體特性之間的轉變和發展，根據當前傳播學者對于媒體融合的深層研究來看，技術、理念、管理思維、體制與管理方式是當前傳統媒體融合的策略著眼點[19]。
首先，技術創新是實現媒體融合的基礎，在當前新媒體對于傳播渠道影響最為顯著的就是人工智能和大數據分析等技術，互聯網數字技術方面的進步使得傳媒行業能夠以更精準的內容定制模式和推廣渠道來抵達受眾。人工智能的新聞服務能夠極大優化用戶的閱讀體驗，并且能夠根據用戶的偏好進行新聞的定制推送，大數據分析能夠更好的做好媒體內容發布的分析工作，使得內容創作上能夠更符合媒體受眾的關注熱點，在技術的不斷發展上，傳統媒體勢必要通過技術的發展實現整個行業的整體轉型升級。
其次，行業運營理念的創新是媒體融合發展。理念是創新與變革的先導，在行業創新發展模式中起到了引導作用，特別是要關注用戶理念隨著新媒體市場的變化，要改變單項內容輸出的理念，轉而重視與受眾的交流和溝通，對于新媒體而言，在交互方式和傳播渠道上是對于傳統媒體的重大顛覆，則傳統媒體需要能夠通曉新媒體時代媒體創新發展的路徑，能夠通過全新的經營方式來獲得競爭能力的提升。
第三，媒體在內容創新和傳播發展中仍然要堅持正面影響社會主流思想，不能為了短時間的流量提升來迎合一些低俗的內容和短期熱點炒作，這對于企業的長期發展和行業成長都是有害無益的。在媒體融合發展的背景上，要充分考慮我國國情和行業發展思路，依托國家發展戰略，借鑒用戶至上、體驗為王的經營思路，推動新媒體在互聯網環境下開放發展。
第四，要轉變原有的媒體運營體制，從機構重組來構建適合新媒體時代發展的人才配備，從多方面實現傳統媒體在舊有管理體制的轉型發展，要以網絡化、扁平化的運營機制來實現新聞傳播的快速化和動態化，在更快服務用戶和新聞傳播上獲得更好的體制支持。
第五，新媒體融合是一個需要革新原有傳統媒體的管理模式，構建全新媒體經營模式的途徑，需要建立更為適應當前年輕化群體的管理方式，在人才配備和培養上，塑造新媒體人才成長環境，通過全新的人才發展機制，為新媒體發展提供發展動力。
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在新媒體環境下，經典傳播理論仍然適用，例如“沉默的螺旋”理論，對于新媒體環境下多數意見與少數意見之間的優劣勢地位依然能夠起到解釋作用，這也是網絡媒體當中意見領袖發展的理論基礎。再例如培養理論，其認為大眾媒體應該具備培養大眾主流價值觀的功效，這對于當前我國傳統的主流媒體的轉型仍然具有指導意義。在新媒體融發展中，結合當前媒體的特點實現有效融合，更需要注重各個媒體特性之間的轉變和發展，根據當前傳播學者對于媒體融合的深層研究來看，技術、理念、管理思維、體制與管理方式是當前傳統媒體融合的策略著眼點[19]。
首先，技術創新是實現媒體融合的基礎，在當前新媒體對于傳播渠道影響最為顯著的就是人工智能和大數據分析等技術，互聯網數字技術方面的進步使得傳媒行業能夠以更精準的內容定制模式和推廣渠道來抵達受眾。人工智能的新聞服務能夠極大優化用戶的閱讀體驗，并且能夠根據用戶的偏好進行新聞的定制推送，大數據分析能夠更好的做好媒體內容發布的分析工作，使得內容創作上能夠更符合媒體受眾的關注熱點，在技術的不斷發展上，傳統媒體勢必要通過技術的發展實現整個行業的整體轉型升級。
其次，行業運營理念的創新是媒體融合發展。理念是創新與變革的先導，在行業創新發展模式中起到了引導作用，特別是要關注用戶理念隨著新媒體市場的變化，要改變單項內容輸出的理念，轉而重視與受眾的交流和溝通，對于新媒體而言，在交互方式和傳播渠道上是對于傳統媒體的重大顛覆，則傳統媒體需要能夠通曉新媒體時代媒體創新發展的路徑，能夠通過全新的經營方式來獲得競爭能力的提升。
第三，媒體在內容創新和傳播發展中仍然要堅持正面影響社會主流思想，不能為了短時間的流量提升來迎合一些低俗的內容和短期熱點炒作，這對于企業的長期發展和行業成長都是有害無益的。在媒體融合發展的背景上，要充分考慮我國國情和行業發展思路，依托國家發展戰略，借鑒用戶至上、體驗為王的經營思路，推動新媒體在互聯網環境下開放發展。
第四，要轉變原有的媒體運營體制，從機構重組來構建適合新媒體時代發展的人才配備，從多方面實現傳統媒體在舊有管理體制的轉型發展，要以網絡化、扁平化的運營機制來實現新聞傳播的快速化和動態化，在更快服務用戶和新聞傳播上獲得更好的體制支持。
第五，新媒體融合是一個需要革新原有傳統媒體的管理模式，構建全新媒體經營模式的途徑，需要建立更為適應當前年輕化群體的管理方式，在人才配備和培養上，塑造新媒體人才成長環境，通過全新的人才發展機制，為新媒體發展提供發展動力。
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3.1 我國地方報媒的運行現狀...................................13
3.2 新媒體對我國報紙行業的沖擊.............................14
第 4 章 CJSB 與新媒體融合發展的案例分析.............................................19
4.1 CJSB 基本情況介紹.........................................19
4.1.1 CJSB 發展歷程..........................................19
4.1.2 CJSB 當前運營狀況................................. 20
第 5 章 CJSB 與新媒體融合發展中存在問題及原因分析................................ 27
5.1 CJSB 與新媒體融合發展過程中存在的問題................................. 27
5.1.1 關于 CJSB 與新媒體融合的客戶感受調查研究......................27
5.1.2 CJSB 當前與新媒體融合的主要問題調查情況...............................29
第 6 章 從 CJSB 看區域性報紙的融合發展之路
6.1 轉變經營思維，做好品牌重塑及市場定位
作為華中地區具備一定影響力的財經專業媒體，在當前新媒體時代 CJSB 在融媒體的轉型上已經相較同業地區媒體更為優秀，并且在盈利模式上已經適應了融媒體時代的發展變化。在新媒體市場重新洗牌的過程中，也是各大媒體重塑品牌，做好自身市場地位的重要時期，以往的快餐式報紙在泛濫的信息傳播中必然要經歷去偽存真的路徑，各大主流傳播平臺開始逐漸重視私域流量的發展趨勢下，CJSB的轉型發展對于同類區域報紙媒體而言，其發展問題和創新方向都有可供借鑒的方面。
在傳統經營的階段，都需要較長的時間周期才能夠給受眾留下較為清晰的品牌定位，例如：《21 世紀經濟報道》、《第一財經日報》這樣在全國范圍內都較為知名的媒體，形成自身的權威品牌形象也花費了十多年時間。而在新媒體時代，要構建忠實的受眾并建立固定的媒體形象對于快速獲取流量而言也是重要策略，特別是傳統專業媒體，更是應該借助自身的品牌影響力來低成本快速重新拓展市場，特別是在部分紙媒陷入倒閉、重組的狀況之后，成功轉型的報業媒體更是應該迅速找到自身新媒體定位，以全新的市場戰略來獲取未來額市場空間。
作為華中地區具備一定影響力的財經專業媒體，在當前新媒體時代 CJSB 在融媒體的轉型上已經相較同業地區媒體更為優秀，并且在盈利模式上已經適應了融媒體時代的發展變化。在新媒體市場重新洗牌的過程中，也是各大媒體重塑品牌，做好自身市場地位的重要時期，以往的快餐式報紙在泛濫的信息傳播中必然要經歷去偽存真的路徑，各大主流傳播平臺開始逐漸重視私域流量的發展趨勢下，CJSB的轉型發展對于同類區域報紙媒體而言，其發展問題和創新方向都有可供借鑒的方面。
在傳統經營的階段，都需要較長的時間周期才能夠給受眾留下較為清晰的品牌定位，例如：《21 世紀經濟報道》、《第一財經日報》這樣在全國范圍內都較為知名的媒體，形成自身的權威品牌形象也花費了十多年時間。而在新媒體時代，要構建忠實的受眾并建立固定的媒體形象對于快速獲取流量而言也是重要策略，特別是傳統專業媒體，更是應該借助自身的品牌影響力來低成本快速重新拓展市場，特別是在部分紙媒陷入倒閉、重組的狀況之后，成功轉型的報業媒體更是應該迅速找到自身新媒體定位，以全新的市場戰略來獲取未來額市場空間。
在新媒體融合的新背景下，報紙發行量作為衡量市場競爭力指標的觀念需要重新變革。由于媒介傳播環境的變化，地方報紙媒體應該重點關注網絡媒體在受眾流量方面的影響力，需要以流量指標作為市場競爭力的衡量標準。在不同的媒介平臺下，流量有著不同的現實衡量尺度，例如，網頁端就是點擊量、瀏覽量，微博需要以粉絲數來衡量，公眾號以閱讀量、轉發量來衡量。流量可以體現媒體對于受眾的吸引量和總體關注度，在互聯網領域，由于受眾的注意力非常容易轉移，所以區域報紙媒體一定需要做好自身的市場定位，通過有效的財經資訊來獲取有效的流量用戶。
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第 7 章 總結及展望
當前是新媒體與傳統媒體并行發展，市場日益分化的重要時期。對于區域性報紙而言，這也是一個生存壓力陡增、行業發展遭遇斷層的非常時期。對于如何適應新技術和新媒體環境的變化，如何理解媒介融合的現實路徑，并在媒體融合中發中，成為了區域性報紙在技術變革與媒介整合中依然需要重視的地方。區域性報紙只有在不斷創新中，找到適合自己的發展道路，才能在信息時代下生存。
本研究主要以當前區域報業媒體在新媒體融合中的轉型發展路徑為主要研究問題，以湖北省知名報媒 CJSB 為研究案例。首先本文綜合分析了當前融媒體轉型相關領域研究文獻和理論，總結論述了新媒體沖擊下區域媒體的發展現狀，然后對于本文研究主要案例 CJSB 的發展歷程和現狀進行分析總結，通過問卷調查分析，對于 CJSB 當前在新媒體發展中的問題進行分析，提出目前 CJSB 融媒體發展應該主要的問題以及相關原因，基于前述的理論分析和實地調查研究，提出 CJSB 在新媒體運營轉型中的改進建議，并且為當前區域性報業的新媒體融合轉型發展提出合理化建議。
本文從 CJSB 融合的發展路徑進行分析，對創新發展效果進行總結，給傳統報紙媒體的轉型及發展帶了一定的啟示作用。但同時有也以下的不足之處：1、CJSB創新發展中存在的不足有待深入。2、對國外文獻資料參考較少，主要還是集中于國內的區域性媒體。3、對媒介融合的研究還不夠深入，在將來對區域性媒體的融合研究中將進一步深入，同時對現有信息進行不斷補充。
參考文獻（略）
當前是新媒體與傳統媒體并行發展，市場日益分化的重要時期。對于區域性報紙而言，這也是一個生存壓力陡增、行業發展遭遇斷層的非常時期。對于如何適應新技術和新媒體環境的變化，如何理解媒介融合的現實路徑，并在媒體融合中發中，成為了區域性報紙在技術變革與媒介整合中依然需要重視的地方。區域性報紙只有在不斷創新中，找到適合自己的發展道路，才能在信息時代下生存。
本研究主要以當前區域報業媒體在新媒體融合中的轉型發展路徑為主要研究問題，以湖北省知名報媒 CJSB 為研究案例。首先本文綜合分析了當前融媒體轉型相關領域研究文獻和理論，總結論述了新媒體沖擊下區域媒體的發展現狀，然后對于本文研究主要案例 CJSB 的發展歷程和現狀進行分析總結，通過問卷調查分析，對于 CJSB 當前在新媒體發展中的問題進行分析，提出目前 CJSB 融媒體發展應該主要的問題以及相關原因，基于前述的理論分析和實地調查研究，提出 CJSB 在新媒體運營轉型中的改進建議，并且為當前區域性報業的新媒體融合轉型發展提出合理化建議。
本文從 CJSB 融合的發展路徑進行分析，對創新發展效果進行總結，給傳統報紙媒體的轉型及發展帶了一定的啟示作用。但同時有也以下的不足之處：1、CJSB創新發展中存在的不足有待深入。2、對國外文獻資料參考較少，主要還是集中于國內的區域性媒體。3、對媒介融合的研究還不夠深入，在將來對區域性媒體的融合研究中將進一步深入，同時對現有信息進行不斷補充。
參考文獻（略）
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