調研報告類MBA論文寫作要點與評價標準
調研報告是指運用科學的調查研究方法對某對象（企業、組織、行業、決策行為等對象）進行調查研究，提出調查研究報告，根據需要可以提供有關的決策建議。調研報告是對整個調查工作（包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程）的總結，主要包括兩個部分：一是調查，二是研究。調查，應該深入實際，準確地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細地占有材料。研究，即在掌握客觀事實的基礎上，認真分析，透徹地揭示事物的本質。MBA學生所做的調研報告論文，要根據所學MBA課程的有關知識，運用科學的方法，對某對象進行充分的調查、研究、分析，了解對象的現狀、性質、特點、存在問題，在此基礎上，撰寫調查研究報告論文，根據需要提供有關的決策建議。
一、調研報告類MBA論文要求
1.調研報告應深入實際調查
撰寫調研報告論文，應深入實際具體調查有關對象，反對閉門造車。 對象是現實的，對象的環境是變化的，不同的對象情況不同、結果不同。只有深入實際，才能正確調查研究。
2.調研報告不應就事論事
調研報告不應就調查而調查，就事論事，這樣太局限，也難以反映一個MBA學生的水平和綜合能力，應站在一個更高、更深的角度進行調研。
3.調研報告應有背景分析
調研報告應重視背景分析，以便盡可能占有信息，方便研究。避免片面、局部地分析和研究問題。例如：對某國有零售企業進行調研。該企業面臨國內企業競爭激烈，國外企業大舉進入國內市場。進行調研時，必須有國內企業競爭、外企大舉進入的較詳細的介紹、綜述和背景分析
4.調研報告的調查應采用用科學的工具、圖表、方法，客觀科學
調查應采用科學的方法、語言，反對僅采用大段的中文描述。調查過程應反映MBA學生的綜合知識運用能力。
5.調研報告強調數據
調研報告反對平鋪直敘，注重用數據說明問題，數據應真實、可信，注意采用圖形、表格和有關工具來表述。
6.在調查的基礎上進行研究和分析
在調查的基礎上進行研究，注意綜合運用MBA課程中的有關知識，例如，運用如下各學科知識點：
● 管理信息系統－信息系統分析
● 統計學－數據統計分析
● 戰略管理－邁克爾·波特的競爭戰略理論
● 管理學－組織結構學
● 管理經濟學－邊際分析法、企業特征
● 人力資源管理－激勵理論
● 財務管理－資產分析、財務狀態診斷
● 生產管理－ABC分析法
7.采用數學模型分析和研究問題
盡量采用數學模型分析和研究問題，采用數學模型在分析問題上有一定深度。例如采用常用的統計方法（數學模型）。 強調：數學模型的運用可以逐步完善，嘗試也十分重要。
8.注意研究結果的實用性，反對結論假、大、空，要求理論聯系實際
注意研究的結果對對象有實際意義，反對研究結論假、大、空，要求理論聯系實際
9.根據需要可以提供有關的決策建議。
根據需要可以根據調查研究的結果，提出有關的決策建議。以便針對問題，解決對象的問題。
二、調研報告的內容
MBA專業相關的調研報告多是以市場或者企業為對象展開的，其寫作內容主要包括以下內容：
1.情況介紹
市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場占有情況，生產與消費的關系，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。
2.分析預測
市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。
3.營銷建議
這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。
三、調研報告論文題目舉例
調研報告類MBA論文所研究的問題應是對象急需解決的、有一定代表性的問題。以下是幾個典型的調研報告論文題目舉例：
1.中國麥德龍供應鏈管理研究與思考
說明：對中德合資企業中國麥德龍（廈門）進行調研，重點分析研究中國麥德龍的供應鏈管理；針對我國商業企業的現實情況，應用有效的供應鏈管理模式—快速反應（Quick Response,QR）和有效用戶反應（Efficient Consumer Response, ECR）的現代管理思想，提出我國商業企業實施供應鏈管理的具體方案。
2.成都零售企業“太平洋商場”和“伊藤洋華堂”的調研與啟示
說明：對成都有影響、有代表性的的臺資零售企業“太平洋商場”和日資零售企業“伊藤洋華堂”進行調研，包括：競爭背景、運行模式、運行特點、運行效果。通過統計分析，進行研究、比較，得出有關結論，研究結論可供有關方面參考。
四、調研報告論文評分
調研報告的評價標準基本按照“電子科技大學工商管理碩士（MBA）論文評議書”，略有改動：評估標準如下（總分100分）：
1.論文選題的意義和價值，15
2.作者對本論文范圍內的國內外發展動向或重要文獻資料的了解和評述，10
3.論文的指導意義或應用價值，20
4.論文所體現的實用性、創新性、新穎性和前瞻性，15
5.作者在論文中表現出的基礎理論的堅實度和知識的系統性，15
6.論文的工作量，15
7.論文的寫作水平，條理性、邏輯性、規范性和文筆，10
一、調研報告類MBA論文要求
1.調研報告應深入實際調查
撰寫調研報告論文，應深入實際具體調查有關對象，反對閉門造車。 對象是現實的，對象的環境是變化的，不同的對象情況不同、結果不同。只有深入實際，才能正確調查研究。
2.調研報告不應就事論事
調研報告不應就調查而調查，就事論事，這樣太局限，也難以反映一個MBA學生的水平和綜合能力，應站在一個更高、更深的角度進行調研。
3.調研報告應有背景分析
調研報告應重視背景分析，以便盡可能占有信息，方便研究。避免片面、局部地分析和研究問題。例如：對某國有零售企業進行調研。該企業面臨國內企業競爭激烈，國外企業大舉進入國內市場。進行調研時，必須有國內企業競爭、外企大舉進入的較詳細的介紹、綜述和背景分析
4.調研報告的調查應采用用科學的工具、圖表、方法，客觀科學
調查應采用科學的方法、語言，反對僅采用大段的中文描述。調查過程應反映MBA學生的綜合知識運用能力。
5.調研報告強調數據
調研報告反對平鋪直敘，注重用數據說明問題，數據應真實、可信，注意采用圖形、表格和有關工具來表述。
6.在調查的基礎上進行研究和分析
在調查的基礎上進行研究，注意綜合運用MBA課程中的有關知識，例如，運用如下各學科知識點：
● 管理信息系統－信息系統分析
● 統計學－數據統計分析
● 戰略管理－邁克爾·波特的競爭戰略理論
● 管理學－組織結構學
● 管理經濟學－邊際分析法、企業特征
● 人力資源管理－激勵理論
● 財務管理－資產分析、財務狀態診斷
● 生產管理－ABC分析法
7.采用數學模型分析和研究問題
盡量采用數學模型分析和研究問題，采用數學模型在分析問題上有一定深度。例如采用常用的統計方法（數學模型）。 強調：數學模型的運用可以逐步完善，嘗試也十分重要。
8.注意研究結果的實用性，反對結論假、大、空，要求理論聯系實際
注意研究的結果對對象有實際意義，反對研究結論假、大、空，要求理論聯系實際
9.根據需要可以提供有關的決策建議。
根據需要可以根據調查研究的結果，提出有關的決策建議。以便針對問題，解決對象的問題。
二、調研報告的內容
MBA專業相關的調研報告多是以市場或者企業為對象展開的，其寫作內容主要包括以下內容：
1.情況介紹
市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場占有情況，生產與消費的關系，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。
2.分析預測
市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。
3.營銷建議
這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。
三、調研報告論文題目舉例
調研報告類MBA論文所研究的問題應是對象急需解決的、有一定代表性的問題。以下是幾個典型的調研報告論文題目舉例：
1.中國麥德龍供應鏈管理研究與思考
說明：對中德合資企業中國麥德龍（廈門）進行調研，重點分析研究中國麥德龍的供應鏈管理；針對我國商業企業的現實情況，應用有效的供應鏈管理模式—快速反應（Quick Response,QR）和有效用戶反應（Efficient Consumer Response, ECR）的現代管理思想，提出我國商業企業實施供應鏈管理的具體方案。
2.成都零售企業“太平洋商場”和“伊藤洋華堂”的調研與啟示
說明：對成都有影響、有代表性的的臺資零售企業“太平洋商場”和日資零售企業“伊藤洋華堂”進行調研，包括：競爭背景、運行模式、運行特點、運行效果。通過統計分析，進行研究、比較，得出有關結論，研究結論可供有關方面參考。
四、調研報告論文評分
調研報告的評價標準基本按照“電子科技大學工商管理碩士（MBA）論文評議書”，略有改動：評估標準如下（總分100分）：
1.論文選題的意義和價值，15
2.作者對本論文范圍內的國內外發展動向或重要文獻資料的了解和評述，10
3.論文的指導意義或應用價值，20
4.論文所體現的實用性、創新性、新穎性和前瞻性，15
5.作者在論文中表現出的基礎理論的堅實度和知識的系統性，15
6.論文的工作量，15
7.論文的寫作水平，條理性、邏輯性、規范性和文筆，10
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