1緒論

1.1 研究背景
近年來，中國企業(yè)的國際化步伐進一步加快。根據(jù)中國與全球化智庫發(fā)表的《中國企業(yè)國際化報告(2014)》，2013年中國的對外投資存量達到了 6604.8億美元，在全球主要經(jīng)濟體中排名第11位，在境外的中資企業(yè)數(shù)量也達到了 2.5萬家，資產(chǎn)總額超過3萬億美元。國家統(tǒng)計局網(wǎng)站顯示，2013年中國的對外投資總額超1078. 4億美元，預計2014年將迗到1400億美元，超過吸引的外資投資額，使得中國成為資本凈輸出國。在對外投資高歌猛進的背后，中國企業(yè)在海外市場的活動呈現(xiàn)出顯著特征。首先，在海外投資方式選擇上，跨國并購是主流模式，占據(jù)了對外投資金額的50%以上?？鐕①忞m然能夠幫助企業(yè)獲取優(yōu)質(zhì)的海外資產(chǎn)和實現(xiàn)快速的海外市場進入，但是對企業(yè)的資金狀況和跨國經(jīng)營能力的要求較高，因而跨國并購的主體也主要為大型國資企業(yè)和金融投資集團。其次，在投資的行業(yè)分布上，主要集中于租賃和商務服務業(yè)、金融業(yè)、采礦業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、制造業(yè)等五大行業(yè)，其中又以租賃和商務服務業(yè)、采礦業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)為最，這些行業(yè)在進行海外投資時的戰(zhàn)略目標主要在于資源的獲取或者對當?shù)乇容^優(yōu)勢的利用。具有傳統(tǒng)比較優(yōu)勢的制造業(yè)企業(yè)，特別是民營制造業(yè)企業(yè)較少依賴投資模式進入海外市場。另外，中國企業(yè)在由產(chǎn)品輸出向資本輸出轉(zhuǎn)變的過程中，雖然能夠避免由貿(mào)易壁魚造成的海外業(yè)務波動，但是也可能面臨由海外市場不穩(wěn)定所造成的資產(chǎn)損失風險。特別是對于中小民營企業(yè)而言，由于缺少跨國經(jīng)營經(jīng)驗和對海外市場風險的掌控能力，資產(chǎn)損失的風險就更為顯著。
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1.2 研究意義
雖然有一些學者嘗試對互聯(lián)網(wǎng)情境下的國際創(chuàng)業(yè)研究展開實證研究，但是這一領(lǐng)域的研究遠未成熟，對于互聯(lián)網(wǎng)在國際創(chuàng)業(yè)中的作用的認識尚處在比較初級的理論構(gòu)建階段（Arenius 等，2006; Loane, 2006； Mostafa 等，2006; Sinkovics和 Bell, 2006； Etemad 等，2010; Reuber 和 Fischer, 2011),因而對于影響在國際創(chuàng)業(yè)活動中使用互聯(lián)網(wǎng)決策的因素依然需要更多和更深入的分析。有學者指出，國際創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的一個迫切的任務，就是識別會對企業(yè)在國際商務流程中的網(wǎng)絡能力（Internet capabilities)造成影響的國際創(chuàng)業(yè)因素（Mostafa等，2006 ；Reuber 和 Fischer, 2011)。此外，過去的研究往往聚焦于國際創(chuàng)業(yè)動因與國際創(chuàng)業(yè)決策過程如機會識別、評價之間的關(guān)系（如：Shane, 2000； Ardichvili 等，2003; Choi 和 Shepherd,2004 ； Companys 和 McMullen，2007 ； Shepherd 等，2007 ； Haynie 等，2009 ； Vaghely和Mien，2010； Autio等，2013)，卻缺少對機會利用過程即具體國際創(chuàng)業(yè)行為的關(guān)注，對于企業(yè)的國際創(chuàng)業(yè)行為特征也缺乏有效的分析框架和評價指標。因而，本研究在研究內(nèi)容和方法上進行了探索，嘗試建立一個能夠反映企業(yè)在國際創(chuàng)業(yè)活動中使用互聯(lián)網(wǎng)的程度和方式及其影響因素的模型，并通過中國制造業(yè)企業(yè)的樣本數(shù)據(jù)對模型進行了實證檢驗。
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2文獻綜述

2.1 傳統(tǒng)國際商務理論
從亞當斯密（1776)開始，國際商務理論發(fā)展至今，已有超過220年歷史。在這個漫長的發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了諸多理論流派，深入探討了企業(yè)的國際化動因和條件，極大地豐富了人們對企業(yè)國際商務活動的認知，便進了跨國經(jīng)濟交流的進一步發(fā)展。Bruce Mtigwe (2006)對傳統(tǒng)國際商務理論（International business theory)和企業(yè)國際化領(lǐng)域的過往研究成果進行了梳理和歸納，將按時間的先后劃分了四個理論研究階段，即經(jīng)典國際商務理論階段、早期市場不完全理論階段、發(fā)展的市場不完全理論階段、企業(yè)國際化理論階段。其中，經(jīng)典國際商務理論階段、早期市場不完全理論階段、發(fā)展的市場不完全理論階段主要討論的是企業(yè)開展國際商務活動的動因，而企業(yè)國際化理論則更關(guān)注企業(yè)在開展國際商務活動時所采取的決策和行為模式。經(jīng)典國際商務理論包括絕對優(yōu)勢理論、比較優(yōu)勢理論和部克歇爾-俄林生產(chǎn)要素理論等，這些理論強調(diào)了國家層面的競爭優(yōu)勢諸如市場規(guī)模、資源稟賦和技術(shù)發(fā)展水平等對企業(yè)開展國際商務活動的促進作用。它們既是企業(yè)成功開展國際商務活動的重要條件，也是主要目的之一（搜尋競爭優(yōu)勢）。早期市場不完全理論中，對外直接投資理論認為他國市場中存在的不完全性，如由政策因素造成的市場進入壁壟所導致的不完全競爭、要素流動的限制、他國企業(yè)不具備與本企業(yè)開展競爭的能力等促進了企業(yè)在其他國家開展直接投資行為。但是，這種投資行為的需要具備一個前提條件，即資本能夠以較低的成本在不同國家之間流動。國際產(chǎn)品生命周期理論則強調(diào)了生產(chǎn)要素成本和流動性對國際商務活動的便進作用。隨著產(chǎn)品成熟度的提高，流動性較高的生產(chǎn)要素如資本、技術(shù)等會涌向流動性較差生產(chǎn)要素，如勞動力，與之結(jié)合以實現(xiàn)更低成本的生產(chǎn)。企業(yè)國際化的條件和動因變成了對高流動性要素資源的掌握和對低流動性生產(chǎn)要素的獲取。早期市場不完全理論認為企業(yè)層面的競爭優(yōu)勢是企業(yè)開展國際商務活動的重要條件。

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2.2 國際創(chuàng)業(yè)理論
國際創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究，最早可追溯到20世紀80年代，Morrow于1988年率先提出了 “國際創(chuàng)業(yè)”這一概念，而McDougall (1989)首先對其進行了定義：“國際創(chuàng)業(yè)是指從成立初就開展國際化運營的國際新創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展過程。”此后，隨著更多的學者參與到相關(guān)研究中，對于國際創(chuàng)業(yè)的定義也不斷豐富（如表2.1)，研究的范疇也進一步明確。McDougall ( 1989)通過對新創(chuàng)企業(yè)海外銷售活動的實證研究，首次揭示了國際新創(chuàng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間的區(qū)別。Zahra (1993)隨后提出，國際創(chuàng)業(yè)的研究對象應該同時包括新創(chuàng)企業(yè)和成熟企業(yè)。在Wright和Ricks (1994)對于國際創(chuàng)業(yè)的定義中，公司年齡或者國際化時點不再是界定國際創(chuàng)業(yè)的唯一標準，同時他們還認為年輕的新創(chuàng)企業(yè)和成熟企業(yè)都具有研究的價值。他們強調(diào)了企業(yè)環(huán)境對于激發(fā)特定創(chuàng)業(yè)行為的重要作用，并且將創(chuàng)業(yè)行為的跨國比較也納入到了國際創(chuàng)業(yè)的研究范疇。McDougall和Oviatt (2000)對于國際創(chuàng)業(yè)的定義回歸了Miller(1983)對于創(chuàng)業(yè)的定義，即強調(diào)了國際創(chuàng)業(yè)是公司層面的一種具有創(chuàng)新性、主動性和冒險性的行為。這使得對于國際創(chuàng)業(yè)的研究可以借鑒并延續(xù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的某些研究成果，同時也將大企業(yè)創(chuàng)業(yè)（Corporate entrepreneurship)包括在國際創(chuàng)業(yè)的研究范疇中。Zahra和George (2002)借鑒創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究成果（Shane和Venkataraman, 2000; Zahra和Dess, 2001),首次從創(chuàng)業(yè)機會的視角定義了國際創(chuàng)業(yè)，將國際創(chuàng)業(yè)視為企業(yè)通過對海外創(chuàng)業(yè)機會的識別、開發(fā)和利用以實現(xiàn)國際化的過程。他們還指出過去的國際創(chuàng)業(yè)研究過于專注國際新創(chuàng)企業(yè)，而對于成熟企業(yè)開展的跨國創(chuàng)業(yè)行為缺少關(guān)注。他們認為正是由于企業(yè)創(chuàng)業(yè)行為和國際化過程之間的交叉，特別是企業(yè)在國際化過程中所采取的創(chuàng)新性和冒險性行為，使得國際創(chuàng)業(yè)成為了獨立于企業(yè)國際化的特殊研究領(lǐng)域。借鑒他們的視角，McDougall和Oviatt在2005年重新定義了國際創(chuàng)業(yè)，提出國際創(chuàng)業(yè)的實施對象并不應局限于國際新創(chuàng)企業(yè)，也包括成熟企業(yè)，同時，更加明確了國際創(chuàng)業(yè)中的“創(chuàng)業(yè)”特征，強調(diào)了對“機會”關(guān)注，從而與傳統(tǒng)的企業(yè)國際化研究相區(qū)別，并明確提出國際創(chuàng)業(yè)的研究應包括兩個方面的內(nèi)容：對于企業(yè)“創(chuàng)業(yè)型”國際化的研究(Entrepreneurial internationalization)和對于創(chuàng)業(yè)活動的跨國比較研究(Comparative studies of entrepreneurship across national borders)。
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3 案例研究...........39
3.1研究方案 ..........39
3.2現(xiàn)場調(diào)研案例.......... 42
3.3網(wǎng)絡研究案例 ..........46
3.3.1 小米公司.......... 46
3. 3. 2 紅領(lǐng)服飾.......... 47
3.4 案例對比分析和結(jié)論.......... 49
5 假設檢驗.......... 67
5.1研究方法與數(shù)據(jù)獲取.......... 67
5.2 統(tǒng)計分析 ..........75
5. 3研究假設檢驗結(jié)果總結(jié).......... 93

5假設檢驗

5.1研究方法與數(shù)據(jù)獲取
本文的文獻綜述部分巳經(jīng)指出，行業(yè)是企業(yè)國際化行為的一個重要影響變量。而國際創(chuàng)業(yè)研究由于始于對國際新創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)象的觀察和解釋，更加關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系的高科技行業(yè)等，而對于傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務模式轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象并沒有比較系統(tǒng)的研究。同時，這些研究中所使用的樣本主要為發(fā)達國家中的企業(yè)。雖然發(fā)展中國家特別是新興市場國家企業(yè)近年來國際創(chuàng)業(yè)活動愈加活躍，但是針對性的研究依然較為缺乏。中國是一個制造業(yè)大國，制造業(yè)無論是在國民經(jīng)濟發(fā)展還是對外經(jīng)貿(mào)活動中都占有十分重要的地位。由于受到勞動力價格上升、人民匯率提高等因素的影響，中國在國際貿(mào)易中的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢已經(jīng)逐漸消失，以“低價、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟”為核心的批量出口業(yè)務模式已經(jīng)難以為繼，中國的制造業(yè)企業(yè)必須重新思考和構(gòu)建自己的海外業(yè)務模式。互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸方面所具有的優(yōu)勢使其成為中國制造業(yè)企業(yè)海外業(yè)務模式轉(zhuǎn)型的一種有效工具。通過互聯(lián)網(wǎng)，制造業(yè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)與市場的直接對接和互動，更快地識別海外市場機會，并由過去主要依托產(chǎn)品品類橫向拓展的發(fā)展模式向?qū)蛻舸怪毙枨蟮娜娓采w模式轉(zhuǎn)變，為客戶提高更高的價值并賺取更多的利潤。而且，互聯(lián)網(wǎng)為資源有限的中小企業(yè)提供了更多的海外市場機會，降低了國際化的門濫，使其能與大型企業(yè)在更深層次展開競爭。
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結(jié)論

本研究發(fā)現(xiàn)了會對企業(yè)在海外市場的在線活動造成影響的多層面因素。其中高層領(lǐng)先性對企業(yè)在海外市場價值鏈的網(wǎng)絡化傾向具有顯著的正向影響，而長期渠道關(guān)系的重要性則是阻礙企業(yè)海外市場價值鏈網(wǎng)絡化的重要影響因素。同時，終端產(chǎn)品對海外業(yè)務收入的貢獻度、自主品牌產(chǎn)品對海外業(yè)務收入的貢獻度、來自中高收入以上國家的銷售收入對海外業(yè)務收入的貢獻度被證明與企業(yè)在海外市場的在線活躍度以及深度存在顯著的正向關(guān)系。此外，本研究還排除了創(chuàng)業(yè)導向下對企業(yè)在線國際創(chuàng)業(yè)行為的影響。這說明，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和利用海外市場機會的主要驅(qū)動因素不是基于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場競爭的考慮，也不是受風險意識或創(chuàng)新意識的驅(qū)動。下面對研究的結(jié)論進行分點討論和說明。由于國際創(chuàng)業(yè)活動被認為是一種重要的企業(yè)戰(zhàn)略行為（如：McDougall和Oviatt，2005； Mathews和Zander，2007)，而企業(yè)高層管理者作為戰(zhàn)略制定者，其所持有的信念、思考問題的方式必將會對企業(yè)的戰(zhàn)略活動和行為造成影響(Eisenhardt和Martin，2000)。本文通過實證研究證明了企業(yè)高層的領(lǐng)先性是企業(yè)在海外市場的價值鏈向虛擬化轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)在因素。根據(jù)定義，高層領(lǐng)先性是“高層管理團隊對于基于互聯(lián)網(wǎng)的做法能夠產(chǎn)生的價值所持有的積極信念以及為實現(xiàn)這些做法而采取的行動” （Chatteijee等，2002; Srinivasan等，2002)。企業(yè)高層管理人員由于對互聯(lián)網(wǎng)的使用經(jīng)歷而形成了對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值的判斷和追崇。這種信念以及由此產(chǎn)生的高層管理者個人行為，如表達在企業(yè)經(jīng)營活動中使用互聯(lián)網(wǎng)的愿景、嘗試進行與互聯(lián)網(wǎng)應用相關(guān)的戰(zhàn)略謀劃、組織設計等能夠幫助企業(yè)逐步減少對原有業(yè)務模式的依賴，并利用互聯(lián)網(wǎng)在海外市場實現(xiàn)更多、更復雜的價值鏈活動。這表明，企業(yè)高層在互聯(lián)網(wǎng)應用方面所做的思考和嘗試是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)識別和利用海外市場機會的重要推動力量，這種影響是一種直接的影響，而并不是通過調(diào)節(jié)效應而實現(xiàn)的。因而，對于希望增強在海外市場在線活動能力的企業(yè)而言，首先必須具備一定的領(lǐng)導基礎。
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參考文獻（略）